市场调查基本技术.pptxVIP

第3章 市场调查基本技术 第一节 市场普查 一、市场普查的含义和特点 二、市场普查的方式 三、市场普查的基本原则和作用 一、市场普查的含义和特点 1．市场普查的含义 市场普查，又称全面市场调查，是指为了搜集一定时空范围的调查对象的全面系统的资料，对调查对象的全部个体单位所进行的一次性全面调查。实际应用中有宏观、中观、微观三大层次之分。 （1）专门性 （2）全面性 （3）一次性 （4）准确性 （5）标准化程度高 （6）调查费用比较高 2．市场普查的特点 二、市场普查的方式 （一）搜集资料的方式 1．上门登记 2．填报表格 3．查阅资料 （二）组织方式 1．一般市场普查 一般市场普查是结合日常登记和核算资料，通过定期报表而进行的一种市场普查方式。 快速市场普查是由组织领导市场普查工作的最高机关直接把市场普查任务布置到基层单位，各基层单位则把调查结果直接报送给组织领导市场普查工作的最高领导的一种市场普查方式。 2．快速市场普查 快速普查除了快速外，还具有如下主要特点：（1）调查采用直达方式；（2）资料汇总工作集中在组织领导市场普查的最高机关进行；（3）普查项目少。 快速普查的缺点是：普查项目有限，花费较大。所以快速普查只有在特殊的情况下才采用。 三、市场普查的基本原则和作用 1．市场普查的基本原则 （1）必须统一规定调查项目，确保调查内容的一致性； （2）必须统一规定调查的标准时点，保证调查数据时间的一致性； （3）必须统一制定各种标准，保证调查数据的标准化； （4）必须统一调查的步骤和方法，调查范围内各调查点必须统一步骤和方法。 （1）通过市场普查可以获得比较全面的原始资料和可靠的数据资料，有利于宏观决策和市场决策； （2）通过市场普查可以全面反映相关市场对象的基本信息，进行不同时期的比较分析，找出市场变化的规律及其发展趋势。 2．市场普查的作用 第二节 市场抽样调查技术 一、市场抽样调查技术的含义与特点 二、市场抽样调查技术的程序和作用 三、市场抽样调查技术中的基本概念 四、随机抽样 五、非随机抽样 本节内容属课程重难点知识，主要包括以下四个方面的知识点： 1.抽样调查的基本含义、特点、作用和程序；抽样调查的有关基本概念。 2.抽样调查的类型。 3.抽样误差的计算。 4.样本容量的确定。 注：针对课本内容会有增减。 一、市场抽样调查技术的含义与特点 引例：钢板应该焊在哪里 （一）市场抽样调查技术的含义 市场抽样调查技术是指调查者为了特定的调研目的，按照一定的程序从调查总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行分析或观察，并根据样本统计量估计总体情况的一种非全面调查方法。 抽查的理论基础：概率论 （非全面调查另有：重点调查 典型调查） （二）市场抽样调查技术的特点 1．费用低、易推广 2．质量高、可信赖 3．时间短、收效快 二、市场抽样调查技术的程序和作用 （一）抽样调查技术的程序 市场抽样调查有比较严密的程序，只有按一定程序进行市场抽样调查，才能保证市场抽样调查顺利完成，取得理想的调查效果。市场抽样调查一般可分为以下几个步骤。 确定市场调查总体是根据市场抽样调查目的的要求，明确市场调查对象的内涵、外延及具体的总体单位数量，并对市场调查总体进行必要的分析。 （包括确定 抽样框） 1．确定调查总体 个体单位编号是对市场调查总体的各个个体单位进行编号。在采用市场抽样调查的情况下，需要对总体中的每一个个体进行编号，以使抽样选出的个体更具有代表性。 2．个体单位编号 选择调查样本是在调查总体中选定具体的需要对其实施调查的样本。 选择调查样本，首先需要确定市场抽样调查的方法，即确定采用随机抽样，还是非随机抽样；其次要确定具体的抽样方法，即是采用纯随机抽样还是分层抽样，或是分群抽样，等等；再次要确定样本容量，即样本所包含的个体单位的个数。 3．选择调查样本 实施市场调查就是对选定的样本进行市场调查，即运用适当的市场调查技术方法对所抽取的样本单位进行逐个调查，取得第一手资料。 4．实施市场调查 推断总体结果就是用样本指标推断总体指标的结果，是市场抽样调查的最后一步工作，是对总体认识的过程，也是市场抽样调查的目的所在。 5．推断总体结果 （二）抽样调查技术的作用 1．在无法或很难进行全面市场调查时，可以用市场抽样调查法来推断市场总体情况 2．某些场合虽然可以采用全面市