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市场调查报告格式 明确调查目标 同需要，市场调查的目标有所不同，企业制定经营战略时，必须调查 宏观市场环境的发展变化趋势， 尤其要调查所处行业未来的发展状况； 企业制定市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消 费者购买行为和营销要素情况； 当企业在经营中遇到了问题， 这时应 针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。 设计调查方案 2.1 调查目的要求 本次市场调查的具体 目的要求。例如，本次市场调 查的目的是了解某产品的消费者购买行业和消费偏好情况等。 2.2 调查对象 批发商为经销调查产品的商家， 消费者一般为使用该产品的消费群体。 在以消费者为调查对象时， 要注意到有时某一产品的购买者和使用者 不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还 应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于 某一消费群体， 这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体， 如对 于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要 为男性。 2.3 调查内容 根据市场调查的目的确定具体的调查内容。 如调查消费者行为时， 可 按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。 调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内 容过多，过于繁琐，避免把与调查目的无关的内容列入其中。 2.4 调查表 到市场调查的质量。设计调查表要注意以下