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读者学相关资料 一、名词解释 1、读者学 : 考察人阅读行为的科学 , 相关要素包括 : 阅读者、被阅读内容、阅 读媒介、阅读效果等。 2、大众 : 规模的巨大性 ; 分散性和异质性 ; 匿名性 ; 流动性 ; 无组织性 ; 同质性。 3、受众 : 指社会信息传播的接受者群体的总体。 4 、选择性理解 : 是指受众在注意到部分传播内容后还会根据自己的认识对内 容进行解释。 5、读者 : 广义的读者 , 指的是阅读书刊文章的人 , 亦即通过视觉器官接受印刷 物上以连贯的语言符号所载录的知识信息的“文化人口”。狭义的读者 , 是指对载 录科学文化知识的出版物商品以下简称图书商品有一定量的需求、有一定的阅读和 购买能力的一切社会成员。 6、乌合之众 : 大众传播就是对乌合之众的信息传播。在《乌合之众》一书 中, “乌合之众”就是群体 , 一群人聚合在一起构成了一个“心理的群体” , 他们并 非简单的人数累加 , 而是“永远漫游在无意识的领地 , 会随时听命于一切暗示 , 表现 出对理性的影响无动于衷的生物所特有的激情 , 它们失去了一切批判能力 , 除了极端 轻信外再无别的可能”。 7、社交媒体 : 也称为社会化媒体、社会性媒体 , 指允许人们撰写、分享、评 价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献 , 提取 , 创造新闻咨询 , 然后传播的过程。 8、读者分析 : 分析就是将研究对象的整体分为各个部分、方面、因素和层次 , 并分别地加以考察的认识活动。分析的意义在于细致的寻找能够解决问题的主线 , 并以此解决问题。 ) 9、阅读体验 :( 用户体验 (User Experience, 简称 UE)是一种纯主观在用户使 用产品过程中建立起来的感受。但是对于一个界定明确的用户群体来讲 , 其用户体 验的共性是能够经由良好设计实验来认识到。新竞争力在网络营销基础与实践中曾 提到计算机技术和互联网的发展 , 使技术创新形态正在发生转变 , 以用户为中心、以 人为本越来越得到重视 , 用户体验也因此被称做创新 2.0 模式的精髓。 ) 10、选择性记忆 : 是指受众对信息的记忆也是有所选择的 , 常常是只记忆那些 有意义的、符合需要的、对已有利的和自己愿意记住的信息 , 同时忽略或抑制那些 无意义的、附加的、不利的和不愿意记住的信息。这是受众心理过程的最末环节 11、受众分析 : 受众分析 , 就是产品或者服务的消费群 , 分类分析。受众印象 ; 受众心理 ; 受众理论 ; 受众心理选择机制 ; 受众反馈 ; 意见领袖 12、选择性注意 : 又称为选择性暴露 , 即受传者是否注意到媒介及其信息。这 是受众心理选择过程的第一个环节。 13、传播效果研究 : ⑴它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心 理、态度和行为的变化。⑵它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介 的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。 14、受众心理 : 指受众接受信息过程中的对传播效果产生影响的认知和情感活 动。 15、微博 : 即微博客的简称 , 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取 平台 , 用户可以通过 WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区