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市场洞察模板 （2009 年 9 月） 1 摘要 战略意图 1.1.1 远景 1.1.2 定位与目的 1.1.3 财务目标 机会/ 差距 2 市场洞察 宏观环境分析 内容可以包括：政治、经济、社会、技术（含应用）、金融、法律法 规、本地化和全球化等方面，回答以下关键问题： 市场规模与增长趋势 带动市场的关键要素及其关联性 最有吸引力的机会 最大的威胁 对公司意味着什么 泰国概况： 泰国位于中南半岛中部，与老挝、柬埔寨、缅甸、马来西亚交界，东 南临泰国湾，西南是安达曼海，面积为五十一万八千平方公里，相当 于四川省及重庆市的， 国民人口总数约六千四百万。 宗教主要为佛教， 南部临马来西亚府份伊斯兰教人口较多。 泰国的政治体制原为君主专制 ,一九三二年改行君主立宪 ,实施民主国 会制度 ,但直至一九四六年才有正式宪法 ,采三权分立 ,立法权属国会 , 行政权属内阁 ,司法权属各级法院 ,泰王为国家元首且极具影响力 ,现 任国王普密蓬 (KING BHUMIBOL ADULYADEJ 1946--)深受泰国民众爱 戴，在泰国享有至高无上的地位。 泰国的经济原由农业及旅游业支撑，泰国为主要农产品出口国之 一，稻米、木薯、橡胶、玉米以及水果、水产等出口量都在世界排名 前列，相应的也推动了饲料、食品深加工和替代能源行业的发展。近 些年泰国的推动经济结构调整政策， 工业逐渐替代农业和旅游业占据 主导地位， 服装、纺织、电子、汽车、农产品加工等行业为优势行业。 根据泰国国家经济及社会发展委员会的统计数字显示，截至 2007 年底，泰国的国内生产总值达到八万四千亿泰铢， 约一万七千亿人民 币，人均国内生产总值接近四千美元。 由于泰国的经济对出口的依赖较强， 2008 年末发生的经济衰退严重 打击了泰国的市场经济信心， 政治上的不稳定， 也对泰国经济起到了 雪上加霜的作用。 2009 年第一季度，泰国 GDP 出现了 %的负增长， 第二季度负增长减少到 %，在世界经济回暖及泰国国内刺激经济成长 的政策利好下，泰国经济已经通过谷底，开始有抬头迹象，泰国国家 银行分析部门预计， 2009 年第三季度，负增长将减少到 3%，第四季 度，实现经济增长。 泰国的经济通过几个经济中心来带动， 区域经济发展不平衡， 以曼谷 (Bangkok)为中心的中部地区以及罗勇 (Rayong)等东部沿海区域（深水 港口）为经济发展龙头区域，北部以清迈 (Chiangmai)为中心，南部以 宋卡 (Songkra)为中心，下图所示为 2006 年国内区域生产总值排名前 十的府份，其中曼谷及京畿各府（黑体部分）占国内生产总值的 40% 以上，而东部城市罗勇、春武里（斜体部分）占国内生产总值的 10% 以上。 Rank Province Amount(Mil THB) % 1 Bangkok 2,190, 28 2 Samutr brakarn 534, 3 Rayong 527, 4 Chonburi