老年产品营销教学课件：项目六 制定产品策略.pptVIP

项目六 制定产品策略 任务一：理解产品层次与组合 （一）老年产品的整体概念 （二）主要老年产品分类 任务一：理解产品层次与组合 1.老年服装产品 2.老年保健品 3.老年住宅产品 4.老年交通工具 5.老年玩具 6.老年旅游产品 7.养老照护服务 8．老年康复、辅具产品 9.老年教育产品 10.老年保险产品 11.老年临终关怀服务 产品组合(product mix) 产品组合的宽度(width) 产品组合的长度(length) 产品组合的深度(depth) 产品组合的关联度(consistency) （三）产品组合决策有关概念 任务一：理解产品层次与组合 案例：宝洁公司的产品组合 产品组合的宽度 产品线长度 洗涤剂 牙膏 香皂 尿布 纸巾 象牙雪1930 洁拂1933 汰渍1946 快乐1950 奥克多1952 达士1954 大胆1965 吉思1966 黎明1972 格里1952 佳洁士1955 象牙1879 柯柯1885 拉瓦1893 佳美 爵士1952 舒肤佳1963 海岸1974 玉兰油 帮宝适1961 露肤1976 媚人1928 白云1958 普夫1960 旗帜1982 （1）产品线扩展 向上、向下、双向扩展 （2）产品线填补 （3）产品线现代化 （4）产品特色化 （5）产品线削减 （四）产品线决策 任务一：理解产品层次与组合 杜邦定律：即63％的消费者是根据