老年产品营销教学课件：项目五 创建与管理老年品牌.pptVIP

项目五 创建与管理老年品牌 一组数据说明了品牌的重要性 70% 的消费者需要使用品牌来指导他们的购买决策 50% 或更多的购买行为是品牌驱动的 25% 的消费者声称如果他们购买他们所忠诚的品牌则价格无所谓 72% 说愿意多付20%的钱来买自己喜欢的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付 30% 任务一：理解品牌和品牌资产 （一）品牌 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者或销售者集团的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌和商标有什么区别？ 品牌对企业和消费者分别有什么作用？ 品牌和产品有什么区别？ （二）品牌作用 任务一：理解品牌和品牌资产 任务一：理解品牌和品牌资产 案例：2015世界十大品牌 任务一：理解品牌和品牌资产 CBBE模型 任务二：创建品牌资产 （一）建立显著品牌识别 选择品牌元素的标准 任务二：创建品牌资产 选择具体品牌元素 品牌名称 ＵＲＬ 标识 品牌形象代表 品牌口号 广告曲 包装 （一）建立显著品牌识别 任务二：创建品牌资产 （二）赋予丰富的品牌内涵 （1）品牌功效 （2）品牌形象 （三）引导积极品牌响应 （1）品牌判断 （2）品牌感受 品牌质量 品牌信誉 购买考虑 品牌优势 温暖感 乐趣感 兴奋感 安全感 社会认同感 自尊感 任务二：创建品牌资产 （四）形成品牌共