消费升级背景下青岛啤酒品牌升级的策略研究.pdfVIP

龙源期刊网 龙源期刊网 消费升级背景下青岛啤酒品牌升级的策略研 消费升级背景下青岛啤酒品牌升级的策略研 究 究 作者 ：郝洁 肖太美张瑜真 作者 ：郝洁 肖太美张瑜真 来源 ：《今日财富》 年第 期 来源 ：《今日财富》 年第 期 2020 26 2020 26 消费升级的第三波浪潮逐渐改变着消费者的消费行为和消费结构，这对于中国啤酒行业来 消费升级的第三波浪潮逐渐改变着消费者的消费行为和消费结构，这对于中国啤酒行业来 说，既是机遇又是挑战。青岛啤酒作为中国传统工业啤酒的龙头企业，其要想在此次消费升级 说，既是机遇又是挑战。青岛啤酒作为中国传统工业啤酒的龙头企业，其要想在此次消费升级 浪潮中脱颖而出、提升自身竞争力，就必须找出目前经营中存在的问题，提升品牌的各项素 浪潮中脱颖而出、提升自身竞争力，就必须找出目前经营中存在的问题，提升品牌的各项素 质，优化与升级品牌管理策略。 质，优化与升级品牌管理策略。 年 月 日， 《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜 年 月 日， 《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜 20 198 20 20 198 20 力的若干意见》公布，为促进消费体制升级绘制 蓝图 。同时，消费结构的改变对不同行业不 力的若干意见》公布，为促进消费体制升级绘制 蓝图 。同时，消费结构的改变对不同行业不 “ ” “ ” 同企业来说是有人欢喜有人忧，啤酒行业也是如此。近年来，工业啤酒的总体产品销量逐年下 同企业来说是有人欢喜有人忧，啤酒行业也是如此。近年来，工业啤酒的总体产品销量逐年下 降，啤酒行业普遍 迷，青岛啤酒出现了销量营收双放缓的情况。青岛啤酒作为百年啤酒品 降，啤酒行业普遍 迷，青岛啤酒出现了销量营收双放缓的情况。青岛啤酒作为百年啤酒品 牌，其能否在此次消费升级浪潮中完成自我突破，引领中国啤酒行业的发展，将决定中国啤酒 牌，其能否在此次消费升级浪潮中完成自我突破，引领中国啤酒行业的发展，将决定中国啤酒 行业的兴衰。因此对青岛啤酒产品升级的策略研究具有紧迫性、时代性、前瞻性。 行业的兴衰。因此对青岛啤酒产品升级的策略研究具有紧迫性、时代性、前瞻性。 成功的品牌管理是与国内的消费背景是密不可分的，消费升级趋势下企业品牌管理需进行 成功的品牌管理是与国内的消费背景是密不可分的，消费升级趋势下企业品牌管理需进行 品牌升级，以满足消费者精致化、健康化、自我个性化的消费需求。基于此， 年 月进 品牌升级，以满足消费者精致化、健康化、自我个性化的消费需求。基于此， 年 月进 20 19 2 20 19 2 行了关于啤酒行业消费者消费行为的实地调研。通过调查问卷所得到数据分析结果，结合品牌 行了关于啤酒行业消费者消费行为的实地调研。通过调查问卷所得到数据分析结果，结合品牌 管理的基本理论和中国啤酒行业现状，发现青岛啤酒的品牌升级可从产品、价格、包装、营销 管理的基本理论和中国啤酒行业现状，发现青岛啤酒的品牌升级可从产品、价格、包装、营销 渠道、产品推广这五个方面入手，迅速占领国内中高端产品、差异化产品市场份额。 渠道、产品推广这五个方面入手，迅速占领国内中高端产品、差异化产品市场份额。 一、优化产品结构 一、优化产品结构