战略分析方法(三)企业内部资源与能力分析.复习过程.pptVIP

企业资源与能力(nénglì)分析(2) 由上表可以看出，在电视行业，品牌、市场推广、销售、技术、售后服务、人力资源是企业(qǐyè)竞争的重要因素。 行业关键成功要素是指在竞争中取胜的关键环节，例如日化行业中品牌销售和市场推广就是其成功关键要素 企业可以通过判别矩阵的方法来定性识别行业关键成功要素 具体操作过程需要采用集中讨论(tǎolùn)的形式对矩阵中每一个格子进行打分，其一般采用二二比较的方式，如果A因素比B因素重要则打2分，同样重要打1分，不重要打0分 在对矩阵中所有格子进行打分后，企业可以进行横向加总，以此来进行科学的权重分配 一般列在权重前列的因素则成为行业成功关键因素 举 例 行业关键成功要素分析 * * 第六十三页，共64页。 企业资源(zīyuán)与能力分析(3) 资源优劣(yōu liè)分析 某项资源：例如(lìrú)技术 … 改进方式 优 劣 紧密的技术跟踪 较长的开发周期 较差的成本控制 企业拥有程度分析 竞争对比 优劣衡量指标 拥有程度优势 拥有程度劣势 技术 品牌 市场推广 质量 政府关系 物流 生产 成本 采购 销售 资金 人力资源 开发速度快、技术领先 知名度高、品牌形象好 市场分析能力强、市场推广能力强 质量稳定且合格率高 良好的与地方政府及行业主管部门的关系 快速的物流服务、低成本 满足需要的生产能力、灵活的生产方式 低成本 低采购价格、稳定的构货齐套 快速分销能力、有力的销售控制 强大的资金实力 丰富且高素质的人力资源 举 例 * * 第六十四页，共64页。 词语：市场 拼音：shìchǎng 解释：商品买卖的场所。南唐尉迟偓《中朝故事》：“每閲市场，登酒肆，逢人即与相喜。”清兰陵忧患生《京华百二竹枝词》：“新开各处市场宽，买物随心不费难。”赵树理《三里湾·回驴》：“牲口市场在集市的尽头接近河滩的地方。”商品行销的区域。如：国内市场，国际市场，农村市场等。比喻思想言论影响所及的地方。多含贬义。毛泽东《关于正确处理人民内部矛盾的问题》八：“不加批评，看着错误思想到处泛滥，任凭它们去占领市场，当然不行。” 词语：威胁 拼音：wēixié 解释：威逼胁迫。用威力使人服从。《史记·刺客列传》：“秦地徧天下，威胁韩、魏、赵氏。”《晋书·王敦传》：“将以威胁朝廷，倾危宗社。”宋苏轼《乞约鬼章讨阿里骨札子》：“若得休息数年，蓄力养鋭，假吾爵命，以威胁诸羌。”清蒲松龄《聊斋志异·聂小倩》：“小倩，姓聂氏，十八夭殂。葬寺侧，輒被妖物威胁，歷役贱务。”巴金《海的梦》后篇一：“他想这样也许可以威胁我，使我屈服。” 词语：定性 拼音：dìng xìng 解释：安定心神。《西游记》第二九回：“那国王见他丑陋，已是心惊；及听得那獃子説出话来，越发胆颤……国王定性多时，便问：‘猪长老、沙长老，是哪一位善於降妖？’”《初刻拍案惊奇》卷六：“﹝巫娘子﹞随手关了门，闷闷坐着，定性了一回。”《三侠五义》第四回：“等我家相公定性养神，二鼓上坛便了。”事物固定的特性。清王夫之《张子正蒙注·参两》：“阴阳有定性而无定质也，故独言阴而不言阳。”确定事物的成分或性质。郭沫若《＜奴隶制时代＞改版书后》：“我国自来是以农业生产为主的国家，故奴隶社会与封建社会的划分，除依据生产奴隶的定性研究之外，土地所有制的形态也应该是一个值得依据的很好的标准。”如：他曾经被错误地定性为右派。佛教语。谓禅定之性。唐刘商《题道济上人房》诗：“何处营求出世间，心中无事即身閒。门外水流风叶落，唯将定性对前山。” 词语：竞争 拼音：jìngzhēng 解释：互相争胜。语出《庄子·齐物论》：“有竞有争。”郭象注：“并逐曰竞，对辩曰争。”唐元稹《唐故赠左散骑常侍裴公墓志铭》：“冬曹晋阳，宠备幽穸，而又勤尽让，不为竞争。”康有为《大同书》戊部第一章：“况当世界竞争优胜劣败之时，岂可坐弃人才哉！”特指商品生产者为争取有利的产销条件而进行的相互斗争。 词语：进行 拼音：jìnxíng 解释：向前行走。《墨子·经说下》：“傴宇不可偏举，字也。进行者，先敷近，后敷远。”孙诒让间诂：“傴区、偏徧，并声同字通。字当作宇。敷犹布也。”唐韦瓘《周秦行纪》：“夜月始出，忽闻有异香气，因趋进行，不知远近。”沙汀《航线》：“鼓动着钢铁的脉搏，喷着气，船朝前进行。”从事；实行。《孟子·梁惠王上》“吾惛，不能进於是矣”汉赵岐注：“王言我情思惛乱，不能进行此仁政。”明宋濂《孚中禅师信公塔铭》：“谓左右曰：‘吾将归矣。汝等当以荷法自期，励精进行可也。’”毛泽东《关心群众生活，注意工作方法》：“因为革命战争是群众的战争，只有动员群众才能进行战争，只有依靠群众才能进行战争。”指病情扩展。黄既《关向应同志在病中》六：“他的左肺由于脓胸，已经完全萎缩，右肺的病，进行很