品牌保护的意义.pdfVIP

品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以 防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和 品牌的社会保护三个组成部分。 品牌的本质含义是产品（品类）铭牌，是用于识别产品（品类）或是服务 的标识、形象等的，但是当品牌发展为名牌，那么品牌就成为是给拥有者带来 溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳 务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消 费者心智中形成的关于其载体的印象。 正是由于品牌的各种增值效果，导致市面上出现越来越多的仿牌，以及假 冒现象，未来保护企业以及产品的利益，我们就要利用法律手段以及各种措施 保护品牌不被侵犯，还要保证品牌能够不断带给企业最大化的效益。 品牌保护原因： 假冒现象是最常见的侵犯品牌的行为。 假冒现象，被一些经济学家喻为 黑色经济“ ”。 这夜幕般的黑色，笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域，而是整个的 世界。 像国际贩毒网一样，假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走 私、批发、销售的严密网络，有人估计，假冒商品价格约占世界贸易额的百分 之二，甚至更多。 假冒商品近年来日益泛滥，成为我国经济生活中的一大恶症。 假冒商品品种多、数量大，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高档 耐用消费品，从普通商品到高科技产品，从内销商品到外贸出口商品，假冒伪 劣几乎无所不在，无所不有。 其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题 最为严重，而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。 1 / 9 品牌保护的意义： 品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。 但是，市场不是一成不变的，因此也需要企业不断地对品牌进行维护。 1.品牌保护有利于巩固品牌的市场地位。 企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占 有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。 对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的 情况下。 因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。 2. 品牌保护有助于保持和增强品牌生命力。 品牌的生命力取决于消费者的需求。 如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场 上具有旺盛的生命力。 反之就可能出现品牌老化。 因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。 3. 品牌保护有利于预防和化解危机。 市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的 威胁。 一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临 极大的危险。 品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原 因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩 张，有利于降低危机发生后的波及风险。 2 / 9 4. 品牌保护有利于抵御竞争品牌在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接 影响到企业品牌的价值。 不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。 同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。 类似品牌案例 鳄鱼“ ”之争日前，上海市二中院宣判，两家 鳄鱼“ ”在商 标使用上，未构成混淆性近似。 而且从市场实际情况来看，两者已拥有各自的消费群，在市场上已形成客 观的划分，成为可区别的标识。 法国 “LACOSTE右嘴鳄鱼和新加坡的” “CARTELO”左嘴鳄鱼，争夺中国大陆市 场的 “正宗 ”地位。 一个是法国的 “LACOSTE，另一个是新加坡的” “CARTELO”。 两个不约而同使用鳄鱼图形为商标的服装品牌，近日为了争夺在中国大陆 市场的 “正宗 ”地位，在上海展开了商标侵权诉争。 日前，上海市二中院宣判，驳回法国