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印刷企业转型升级思考 -新闻学 印刷企业转型升级思考 —— 以楚天印务为例 张雄文 印刷行业作为我国新闻出版业地重要组成部分， 是文化产业地主要载体和实现形式之 一，兼具文化产业和加工工业地双重属性，是我国国民经济重要产业部门 .改革开放 30 多 年．我国印刷业一直高速增长，但是从 2012 年开始，我国印刷业地增速由两位数降为个位 数，并连续两年下降 . 印刷行业地现状 从（表 1）可以看出，我国印刷业伴随国民经济地发展进入到深度调整期，无论利润 总额， 还是产值增长都在放缓， 这说明印励业发展环境复杂性增多，下行压力仍然较大，原 因是多方面地， 一是世界经济增长低于预期， 不稳定因素较多， 导致全球印刷市场需求增长 乏力 .二是印刷企业地运营成本持续上升，低端产能相对过剩，行业平均利润水平不断下降 . 三是数字网络化和生态文明建设地发展， 对印刷企业提档升级提出了更高地要求， 企业面临 压力加大 .各种新兴电子媒体如雨后春笋般涌现出来，传统媒体日渐式微 .统计显示，电子媒 体与印刷媒体市场占有率比较如下（表 2 ）： 据权威机构分析预测， 2016 年以后，电子媒体地市场占有量超过印刷媒体将成为必 然；预计到 2020 年， 印刷品市场占有量占 35% ，电子媒体占 65%.作为以传统媒体为主要加 工产品地楚天印务，当前面临地发展问题可想而知 . 我们用 SWOT 工具对楚天印务进行分析，其中， S、W 、O、T 分别代表企业内部环 境地优势（ strengths）、劣势 (weakness)和企业外部环境地机会 (opportunity) 和威胁 (threats). 具体到企业， 湖北楚天传媒印务有限责任公司 （简称楚天印务） 是湖北日报传媒集团 旗下地全资子公司，前身是湖北日报社印刷厂，创建于 1949 年 7 月 1 日.经过 60 多年地开 拓创新，已发展成为一家集报纸、期刊、图书、画册、包装等产品地设计、印刷为一体、资 产规模超 10 亿元地现代化综合印刷企业， 现有员工 600 多人 .公司连续多年稳居中国印刷企 业百强，是我国中西部地区规模最大、设备最先进、生产能力最强地印刷企业之一 . 楚天印务在过去三年各项统计数据如下表： 从（表 3 ）来看，楚天印务处于调整阶段，必须要重新制定发展策略，争取找到新地 增长点，才可能不被市场边缘化 . 1．楚天印务地外部环境： (1)纸质印刷品大批量减少 .楚天印务主要以印刷报纸和书刊杂志为主，新媒体地出现 改变了人们阅读地习惯， 人们更多地倾向于通过手机或者电脑阅读新闻或者书籍， 导致纸质 媒体发行量大幅下滑，从而大大影响了楚天印务地业务量 .最近三年以来，公司报纸印刷业 务量每年以 20%左右地速度递减．而且现在还没有探底地迹象 .书刊业务方面，由于我国地 网民数量已经达到 6.8 亿，互联网阅读地扩展挤占了纸质读物地市场，书刊印刷业务地市场 总容量每年以 5% 左右地速度下滑 . (2)成本上涨 .近年来，随着国家相关法规出台，为职工购买足额地保险已经为必选工 程，楚天印务原来雇佣地很多临时工也需要享受相应地待遇，