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广告英语的语言特点及翻译策略 文档信息 属性： F-01DX19，doc格式，正文26445字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为管理资料、人力资源管理资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：广告英语的语言特点及翻译策略 2 一、引言 2 二、广告英语的语言特点 2 1.广告英语的词汇特点 3 (1)简明易懂，通俗易记 3 (2)创新拼写，增强吸引力 3 (3)针对性强 4 2.广告英语的句法特点 4 （1)多用简单句 4 （2)多用祈使句和疑问句 4 3.广告 英语 的修辞特点 5 (1)排比 5 (2)拟人 5 (3)押韵 5 (4)反复 5 (5)明喻 6 (6)双关 6 （7)借用谚语 6 三、广告英语的翻译策略 6 1.直译与意译 6 2.增译与创译 7 四、结束语 7 文2：论广告英语的语言特点 7 (1)Headlines 16 (2)Illustration 16 (3) Body Copy 17 参考文摘引言： 20 推荐阅读文献： 20 原创性声明（模板） 20 文章致谢（模板） 21 正文 广告英语的语言特点及翻译策略 文1：广告英语的语言特点及翻译策略 一、引言 随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国 企业 及其产品不断进入我国市场。在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。在 经济 全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。 二、广告英语的语言特点 广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。“Advertising is the nonpeonal communication of information usually paid for and usually peuasive in nature about products, services or ideas by indentified spoo through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。 广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的 发展 ，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。 1.广告英语的词汇特点 广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。 (1)简明易懂，通俗易记 广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 ) (2)创新拼写，增强吸引力 在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all, to all a good Time.(拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)。这是“天美时”表的广告标题。Timex = Time + Excellent， 由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday． （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。） twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。 (3)针对性强 广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tide’s in. Dirt’s out.（汰渍放进去，污垢