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企业市场营销中信息风险形成与传导机理研究 文档信息 属性： F-01DX0B，doc格式，正文14393字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为管理资料、人力资源管理资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：企业市场营销中信息风险形成与传导机理研究 2 一、引言 2 二、企业市场营销中信息风险的形成机理 2 1.决策主体与信息收集主体的分离 2 2.信息收集者的信息收集能力与信息处理能力不足 3 3.营销决策者对信息的处理能力不强 3 4.信息的收集与处理者与信息的状态利益相关 4 5.信息的传播过程会导致信息的 自然 损耗与扭曲 4 三、企业营销中信息风险的传导机理 4 1.信息自然损耗的风险 4 2.信息传播成员的不道德行为 4 3.动态的外界干扰因素 5 4.市场营销系统提供给信息传播成员的环境因素 5 四、信息风险的传导过程分析 5 1.企业市场营销系统中信息的传播路线 5 2.市场信息风险传导路径分析 6 3.决策信息风险传导路径分析 6 五、结论 7 文2：高考数学中信息题的研究与分析 7 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 企业市场营销中信息风险形成与传导机理研究 文1：企业市场营销中信息风险形成与传导机理研究 一、引言 在企业的市场营销中，信息几乎起到了决定性的作用，一个企业处理营销信息的效率与效果，直接决定了营销工作的效率与效果，进而决定了企业经营的业绩，可见市场营销中信息是十分关键的要素。本文将主要研究在企业营销中，信息风险的形成机理与传导机理，为信息风险的管理提供基本的理论支持。 二、企业市场营销中信息风险的形成机理 企业的市场营销中，从市场一线到企业的决策者环节很多，很容易造成信息传播中出现信息遗漏或者扭曲现象，从而不利于决策者掌握准确的信息。而企业的决策者对市场变化的应对能力以及对市场机会的把握能力，主要是由其掌握市场信息的准确度决定的。信息的传播分为从上到下的决策信息的传播和从下到上市场信息的传播。在这个传播过程中，信息有很大的失真可能性，也就是信息风险。下面就从影响信息风险的因素的角度分析营销系统中的信息风险形成机理。 1.决策主体与信息收集主体的分离 通常情况下，企业市场营销的决策者与市场信息的收集者不是完全重合的，甚至是完全不重合的。这导致了市场营销的决策者掌握的信息与市场信息收集者掌握的信息不一致，与市场实际的信息也不一致，这是市场营销中信息风险形成的一个主要原因。一个很恰当的例子是在产品开发的过程中，企业的市场调查人员经过市场调研，形成了一些有关新产品的一些外观设计、消费者定位等抽象概念，而由于真正主持产品开发的往往是产品研发部门或者是以公司领导为主导的决策层，这两个主体的分离导致了他们之间信息的分享不能完全重合，市场调研人员把概念传递给决策者的准确度存在风险，决策者根据这个有风险的信息决策产品的开发，就把风险传导给了新产品，从而影响营销的效果。 2.信息收集者的信息收集能力与信息处理能力不足 信息收集者对营销信息的收集能力直接决定了信息收集的数量以及准确性。比如对市场竞争产品信息的收集，如果信息的收集者仅仅看到商场中竞品暴露出来的促销信息，就认为掌握了竞品促销信息的全部，那就大错特错了。如某保健品品牌的市场调查员在商场做市场调研时，发现其最主要的竞品在做针对消费者的“买一赠一”活动，就认为该竞品就是单单地在做“买一赠一”活动，于是把竞品的促销信息反馈上去了，实际上，该市场调查员反馈的信息很可能是不准确的，因为该竞品在做“买一赠一”的同时，很可能也做了针对售货员的“提成奖励”，也有可能还做了其他的促销，只是没有被市场调研人员发现罢了。这个信息就没有得到正确的反馈，还有就是信息收集者的信息处理能力也是决定反馈上去的信息质量的一个很重要的原因。 3.营销决策者对信息的处理能力不强 市场营销中，营销政策的决策者收到市场信息之后，不能单单按照反馈上来的信息进行营销决策，还要对信息进行加工以及处理，这种加工以及处理信息的能力也是影响营销决策的一个很重要的因素，如果处理不当，就会给营销决策带来很大的风险。 4.信息的收集与处理者与信息的状态利益相关 企业市场营销系统中，营销信息的收集与处理可能会涉及到利益相关者的利益，如果这些利益相关者参与到营销信息的收集与处理中来，就可能会因其利益相关的原因而对信息的收集与处理加以调整，这是市场营销中信息风险产生的一个很重要的原因。例如，销售人员的收入大都与销售计划的完成情况直