高校微信公众号的传播与互动研究-基于15个高校微信公众号的个案分析_1.docxVIP

? ? 高校微信公众号的传播与互动研究 基于15个高校微信公众号的个案分析 ? ? 摘要：在新媒体背景下，微信公众账号已成为内容制作和信息传播的主要渠道，微信公众号也发展迅速，大多数大学都已经建立了自己的微信公众平台。但是由于账号定位不同、运营方式不同，各高校的微信公众号运营效果存在着较大差异，部分高校发布的文章阅读量常常达到数万，有时甚至出现“10万+”的大热文章，具有巨大的影响力；但也有部分高校公众号运行效果不佳，文章阅读数与评论数不足100。文章通过建立指标体系，分析了15个具有较好运营表现的微信公众账号的运作特征，并尝试对微信公众账号的运营提供建议。 关键词：高校，微信公众号，传播 基金项目：2018年度上海学校德育实践研究课题“高校微信公众号在教育网络舆情中的传播与互动特征研究”。 1 高校微信公众账号的确定与数据研究方法 本研究选用“腾讯微校”①公布的“2017年全国高校公众号校园影响力月榜”为本研究确定研究对象提供依据。根据2017年10月31日前“腾讯微校”已公布出的1～9月各月榜单的前10名账号，本研究对各账号上榜次数进行排序，选择上榜次数前10位（即上榜3次及以上）的高校官方账号。同时5个高校团委微信公众账号也进入榜单，为探索大学官微账号与团委微信公众号的区别，一并将其列入研究范畴，最终选定15个账号对其2017年1月1日至2017年10月31日发布的