整合营销(210)-课件.pptxVIP

整合营销传播（IMC）;课堂要求与成绩评定;导 言;营销是企业发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需 求，并同时获取利润的商业活动过程。同时，营销活动也是 克服交换障碍的过程 通俗的讲是卖“东西”，将产品销售“最优化” 销售主体——产品，品牌，甚至企业文化 最优前提——比较低的成本，比较高的传 播效果;市场营销学同经济学研究范畴的区别;时间路线—— （一）国外市场营销学的产生、发展 1、萌芽阶段（1900-1920年） 2、应用与发展阶段（1921-1945年） 3、形成和巩固阶段（1946-1955年） 4、完善和创新阶段（1956-） （二）我国市场营销学的形成、发展 1、引进、传播阶段（20世纪80年初） 2、研究、形成和应用阶段;理论发展路线—— 市场营销组合 尼尔?鲍顿，1950，伊·杰·麦卡锡，1960年 企业为了实现预期目标，将营销中的可控因素进行有机 组合； 在营销学发展的不同阶段，营销学者们分别提出了 4P’s、6P’s、7P’s、10P’s、11P’s等营销组合方式。 产品生命周期 乔尔?