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广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流） 单选题：一 1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括 战略策划 和（ ）策划两大内容 1 A 技术 B、总体 C、市场 D、思维 2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（ ） 4 A、整体性 B、全面性 C、广泛性 D、 随意性 3、不是广告策划的作用体现的是（ ）4 A、保证广告活动的计划性 B、保证广告活动的连续性 C、保证广告活动的创造性 D、保证广告活动稳定性 4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括 预测 和（ ）两大部分 3 A、预算 B、评估 C、决策 D、调查 5、 思维性是广告策划的（ ） 3 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 6、 目标性是广告策划的（ ） 1 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 7、智谋性是广告策划的（ ） 4 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 8、系统性是广告策划的（ ） 2 A、基本依据 B、哲学基础 C、本质属性 D、核心特征 9、策划 一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4 A、 19 世纪 50 年代 B、 19 世纪 60 年代 C 、20 世纪 50 年代 D、20 世纪 60 年代 10、“策划”概念的提出从而将（ ）运作提升到一个更高层级和更高水平。 1 A、广告传播 B、市场营销 C、国家机制 D、企业诊断 11、广告传播的第二要素是（ ）。 4 A、对谁说 B、怎么说 C、媒介 D、说什么 12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（ ）。 4 A、稳步提高 B 、基本合格 C 、持续下滑 D 、普遍较低 13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动 ( 活动 ) 提供策 略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 1 A、广告策划书 B 、广告计划书 C 、市场调研报告 D 、广告创意书 14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是 ( ) 3 A、艾?里斯 B 、杰克?特劳特 C、斯坦利 ?波利坦 D 、大卫?奥格威 15、宏观广告策划又称为（ ） 3 A、单项广告策划 B 、对象广告策划 C、整体广告策划 D 、大型活动广告策划 16、广告策划的变异性，主要是指广告（ ）策划的变异性。 2 A、战略 B 、 战术 C、预算 D 、市场调查 17、AE 人才是指（ ） 2 A、美术制作 B 、业务主管 C 、文案人员 D 、策划人员 18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（ ） 1 A、媒体部 B 、策划部 C、服务部 D 、公关部 19、广告策划报告书的核心内容部分是（ ） 2 A、广告预算 B 、广告建议事项 C 、广告市场调查 D 、情况分析 20、信息量是指（ ） 4 A、一种信息的种类 B 、信息的大小 C、信息的使用范围 D 、信息有序程度的量度 21、策划对象是指广告主或（ ） 1 A、所要选出的商品或服务 B 、广告的观点 C、企业的公共关系 D 、广告公司 22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（ ）五大要素。 1 A、策划效果评估