广告策划与创意论文张力量.pdfVIP

姓名：张李昂 学号： 20070770637 专业： 07 级工业工程 浅谈生活中的广告 在现代生活中， 广告可谓是无所不在， 电视广告、互联网广告、 广播广告、招贴的海报等等。 广告的形式不同，给我们带来的感觉也 不一样，但是它们的本质是一样的。广告的本质有两个，一个是广 告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段 和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的促销。各种各样的广 告充斥着我们的生活，但是对我们影响最大的还是影视广告。因 为我们从小到大都在看电视，上面的广告都属于影视广告。 何为影视广告，我认为影视广告，应该是借助电影手法拍 摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的 影视广告应该不矫情，不做作，应该给人“一眼的心动” 。让大家 在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样，我们的目的就 达到了。下面就让我们一起来了解下影视广告。 在当今这个遍是视觉传达的社会中， 影视广告是非常奏效而且 覆盖面较广的信息传播方法之一。 影视广告在制作上具有即时传达远 距离信息的媒体特性——传播上的高精度化， 影视广告能使观众自由 的发挥对某种商品形象的想象， 也能具体而准确地传达吸引顾客的意 图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率 高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受， 所以可以说影视广 告是覆盖面最大的大众传播媒体。 下面的就是一些影视广告的表现手法： (1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。 (2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息 及内容的方法。 (3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评 价，表现影视广告片内容信息的方法。 (4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务 的优良。 (5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容 的方式。 (6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。 (7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容 的手段。 (8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。 (9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理 解。 看了以上所述，相信大家对影视广告也有了一个初步的认识 了，下面我说要说的就是怎么做到与观众做到一个互动的问题。 综上 所述 ,如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富 的审美感受 ,那是视觉“调动”了观者以往的生活体验和视觉经验并 由专业知识参与的结果。因此 ,设计作品要想具有强大的感染力 ,设计 者必须与观赏者所处的环境条件相适应 ,以观者的共有经验为根据 ,充 分考虑到观赏者视觉心理的能动反应 ,与观赏者一道 ,把与传达信息有 关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中 ,从而形成 互动。就目前来看，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。我们在 视觉传达设计中， 应充分考虑观众的心理， 认识到我们说要表达的信 息接受者是不是被动的， 我们要争取做到一种互动， 让观众成为一个 具有积极主动的的主体。 我们只有在充分理解和掌握有关视觉心理的 知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优 势。 在视觉传达设计中， 影视视觉传达设计的主要功能是调动所有 平面的因素，利用影视拍摄的条件，