广告策划与创意实训指导书.pdfVIP

《广告策划与创意 》 实 训 指 导 书 河 南 工 业 贸 易 职 业 学 院 实训项目一——感受生活中的广告 （一）实训目的： 通过生活中的广告实例，明确广告的类型及广告的作用与功能。 （二）实训要求： （1）结合实际，体会广告对生活和社会的影响 （2 ）明确广告类型和功能 （3 ）理解成功广告的所具备的特点 （4 ）阐述有理有据 （三）实训方法 （1）学生根据要求课下以作业形成独立完成 （2 ）课堂老师抽查并对其进行点评 （3 ）结合教材，分析广告的利与弊 （四）实训内容： 结合生活，请学生自己选择一则生活中自己最喜欢和最讨厌的广告进行 评价，并完成以下问题： （1）你选的广告类型是什么？ （2 ）所选广告的三大要素是什么？ （3 ）最喜欢广告的理由是什么？最讨厌广告的理由是什么？ （五）考核方式 对学生作业进行点评记录 2 （六）考核标准 项目 优 良 中 差 内容 全部完成 大部分完成 基本完成 没有完成 态度 积极认真 认真 比较认真 应付 思维 清晰明确 比较明确 一般 照搬照抄 （七）日程安排 2 个课 3 实训项目二——设计广告调查问卷 （一）实训目的： 通过广告调查使学生了解广告调查的意义与内容，掌握广告调查的方法 和程序，并能够策划和设计简单的调查问卷。 （二）实训要求： （1）掌握广告调查常用的方法 （2 ）掌握广告调查的一般程序 （3 ）针对产品情况设计广告调查问卷 （4 ）问卷的针对性、合理性及可执行性 （三）实训方法 （1）学生分组完成，每组人数 6-8 人 （2 ）每组选一个命题，共同设计问卷 （3 ）课堂小组展示交流，互相点评 （四）实训内容： 根据下列命题，任选一个设计一份广告调查问卷。 命题如下： （1）学生手机使用状况调查 （2 ）学生消费方便面品牌调查 （3 ）学生洗发水使用情况调查 问卷要求如下： （1）问卷格式正常，内容完整，具有一定的针对性和可操作性 4 （2 ）问卷以客观题为主，问题数量 20-30 之间 （五）考核方式 对学生作业进行点评记录 （六）考核标准 项目 优 良 中 差 内容 全部完成 大部分完成 基本完成 没有完成 态度 积极主动 认真 比较认真 缺少参与意识 文字 清晰明确 比较明确 一般 照搬