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伊 利 酸 奶 营 销
策 划 书
姓名：宋佳男 班级：
12372 学号：
20123037212
目录 第一部分 营销策划的目的
_________________________________________- 2 -
第 二 部 分 企 业 背 景 状 况 分 析
_______________________________________- 3 - 第
三 部 分 营 销 环 境 分 析
___________________________________________- 4
- 一 、 市 场 环 境 分 析
_____________________________________________-
4 - 二 、 产 品 分 析
______________________________________________
___ - 4 - 四 、 竞 争 者 分 析
______________________________________________
_ - 5 - 五 、 消 费 者 分 析
______________________________________________
_ - 6 - 第四部分 市场机会与问题分析（ SWOT）
___________________________ - 7 - 一 、 优 势 ：
______________________________________________
_____ - 7 - 二 、 劣 势 ：
______________________________________________
_____ - 7 - 三 、 机 会 ：
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_____ - 7 - 四 、 威 胁 ：
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_____ - 8 - 第 五 部 分 营 销 目 标
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_ - 8 - 第 六 部 分 营 销 战 略
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_ - 9 - 一 、 营 销 宗 旨
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