恩施城市形象推广企划.pptxVIP

湖北恩施城市旅游形象推广 ——城市定位论——;我们看到的不是旅游，是城市;城市形象 一般而言，是城市（或特定的区域）给人的印象和感受。 但，可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在是太多太多了。;建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成这种印象和感受的基本要素。 而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的最关键的内容。;甚至是一种方言、一份小吃、一套服饰，都可能构成相关城市形象的长久印记。从这个意义上说，城市形象所涉及的是与我们目前的城市规划、城市管理、包括市容建设既相互联系又相对独立的一个全新的领域。;它应该包括：精神 、行为、视觉、风情等感受系统。 ;它有什么好处？;在城市竞争日益激烈的今天，让一群人爱上一座城;在旅游行业竞争日益白热化的湖北，为向往??施提供一个理由;在第三产业才刚刚起步的恩施，为投资者带来一个好印象;名利双收，好处多多;;策略理解总纲;1997年，香港回归， 开始向大陆贩卖自己的城市形象 城市旅游形象建设与宣传 发展12年 整整一个轮回; 海南七游 去香港血拼 建城市地标 来了就不想走 多彩云南 少数民族 国际性节日活动 大美XX ……;;城市营销传播进化;泛滥的“经验营销” 时代;城市复制、营销复制、传播复制，导致市场严重的同质化，偏离消费者欲求的同时，让自己步调失控，不知所措，不知因由。;12年，一切都好像成为应该这样;形势开始发生改变;资讯电话少，大部分只是让人知晓了名字 愿意主动去了解一个城市的人少 不刊登广告的效果和刊登广告效果无差异 不刊登广告，更不行; 城市害怕面对——不知道如何向别人介绍自己 媒体们害怕面对——无法用证据说明效果 广告公司更害怕面对——找不到城市的定位 ; 多年以来的经验主义大厦正在发生动摇！ 历史形成的利益集体与分配游戏要重构！ ;都觉得消费者无法捉摸，难以沟通; 城市没有面对 媒体没有面对 广告公司也没有面对;原因： 一切来源于既得利益的保护。 一切都建立在自我意识层面，拍脑瓜想当然，并不考虑环境的变化为行业带来的变化后的对策。;广告成本高居不下，广告效果不见提高。 “不投广告肯定不行，投了广告效果又不明显”。 投广告？当然是主流大报，彩色，版面最好越大越好；最好是其它报纸作结合辅助，当然是投星期四、星期五…… 电视好象效果不明显，也不知道投哪个频道好，反正，都投一点吧。或者搞点活动，做点外展;传播遭遇前所未有的挑战;面对消费者对广告无动于衷的时候，我们该作如何应对？ 有些市场已经开始向消费者投降——步入谁也不愿意看到的结果“降价竞争”。 到底是经验出了问题？还是经验造成了问题？ ;新的轮回，该直面问题了; 在一个提倡理智消费的年代，责任与使命成为全行业的难题； 在中国旅游产业即将展开新一个轮回，在一个值得纪念的日子； 单元愿意和各位一起发起一场讨论，并愿意承担这个重大的社会课题的推动者与实践者！ ;再读恩施;恩施对于湖北的意义;当一切问题还是问题的时候;我们的对策;城市形象宣传;恩施目前的城市旅行形象推广举措;恩施目前的城市旅行形象推广举措;恩施目前的城市旅行形象推广举措;再看看恩施有什么;再看看恩施有什么;恩施有山水;恩施有风情;恩施有风情;恩施有风情;恩施有美食;恩施有美食;恩施有美食;山水之灵秀俊美，风情之仪态万千，美食之悠远醉人;但，恩施正受到夹击;湖北省境内旅游景点众多，数不胜数，若只比较山水景点，人们难保不会选择更加风景宜人，且更出名的地方，且更不用谈来自与全国各地众多旅游城市的竞争;恩施还没有建立起自己的城市旅游品牌;近年来，恩施正在逐步引入一些大型的旅游营销活动，同时开始重视旅游附属产业的整体化建设，但是生搬硬套的做法，难凸显旅游品牌差异，毕竟，它们不是属于恩施的。;恩施的旅游产业还是以观光为主;恩施旅游产业的精华，目前依然是以观光旅游为主，更多的游客来了以后大多只是观赏一下恩施的大好自然风光，亦或是拍一些照片作为留念就走，这常常导致游客的一次性消费，下一次黄金周旅游时就不在选择恩施为目标城市了。;恩施还没有找到专属于自己的核心竞争优势;山、水、洞、城、情，应有尽有，但试问，历来地大物博，风光秀丽、文化传统悠久的神州大陆，又岂止有无数个更加引人的恩施呢？恩施，还没有发掘自己最具备竞争力的优势。;什么都是，也许会变成什么都不是;产品英雄主义陷井 ;在为恩施定位之前，明确一下定位的前提 1、定位的目地是为了让更多的人前往恩施旅游消费、提升城市影响力，建立恩施城市旅游品牌 2、以强调旅游观光作为城市的品牌优势，会陷进入红海竞争，另一方面，只会加速品牌的老化，同时又将消费群体界定为旅游人群 3、定位不仅仅是为恩施找到核心竞争力，更重要的是让恩施，在客群的心中智中