校园瑞幸咖啡发展前景的浅析.docx

PAGE PAGE 15 对我校瑞幸咖啡发展前景的浅析 摘要：随着人们生活质量的提高，物质需求也急剧增长，人们的思想也发生了巨大的转变，人们不仅仅只是为了生活而生活，更多的人开始享受生活，那么提高物质水平便首当其冲，这一点在我们大学生生活中体现的尤为明显。现在大学生的吃喝不再只是为了填饱肚子，更多的是追求味蕾的满足。所以各式各样的美食小吃甜点饮品也应运而生，大学生作为主要消费群体之一，那么瑞幸咖啡在我校的发展前景到底如何呢？ 本文会先简单的介绍瑞幸咖啡的情况，现状及校园外的消费情况，然后从市场、财务、不确定性等多个方面对其在我校发展前景作出分析与评估，并最终参考调查问卷等得出我自己对瑞幸咖啡在我校发展的看法。 本人通过对瑞幸咖啡的营业状况及其公司现状进行分析，并且抽取部分在校学生进行的统计调查（调查表在后面的附件中）来看，我个人认为瑞幸咖啡在我校还是有一定的发展空间的。 关键词： 现状 发展前景 财务分析 市场分析 不确定分析 目录 一、绪论…………………………………………….….……× 1.瑞幸咖啡的简介…………………………..……× 2.瑞幸咖啡公司现状………………………………………..……× 3.瑞幸咖啡校外的消费情况…………………………………× 二、解决问题…………………………………...……...……× 4.市场分析……………………………..……× 5.财务分析……………………………………………..……× 6.不确定分析…………………………………………………× 三、结论……………………………………………..……× 致谢…………………………………………………………× 参考文献……………………………………...……………× 附录………………………………………………× 一．绪 论 1.瑞幸咖啡的简介 截止到2019年底，总部位于厦门的Luckin Coffee在全球共有4,507家直销店。凭借“从咖啡入手并使Luckin成为人们日常生活的一部分”的愿景，Luckin致力于充分利用移动互联网的新零售模式和大数据技术，并与各个领域的优质供应商深入合作，为客户提供高质量，高成本效益和便捷的产品。Luckin咖啡豆获得了IIAC International的金奖连续两年进行咖啡品尝比赛。 Luckin Coffee是中国新兴零售咖啡行业的代表，并致力于成为中国领先的优质咖啡品牌和专业咖啡服务提供商。LuckinCoffee努力为广大消费者带来更高品质的新咖啡消费体验，并促进普及和凭借其首选的产品原料，精湛的咖啡工艺，创新的业务模式和领先的移动互联网技术，在中国发展咖啡文化。 瑞幸咖啡在2017年7月成立，2018年1月开始在线下开始营业，并且通过大幅度补贴，线上线下融合的新零售售卖模式和以社交电商为主的多元营销方式迅速进入市场。 在2019年5月17日，瑞幸咖啡自创立后用时仅18个月就登录纳斯达克，并且创造中国赴美最快上市的记录。上市首日瑞幸咖啡股价盘中最高涨幅达到了50%，最终收盘报20.38美元，较发行价17美元/股上涨19.88%，市值47.4亿美元。 疯狂的开店速度造就了瑞幸光速上市。据艾媒咨询此前发布的《2019年瑞幸咖啡燃烧的资本，暴走的“小蓝杯”》报告显示，瑞幸咖啡从2018年1月开始试运营线下直营门店，5月开始于全国13个城市试运行400多家门店，7月瑞幸的全国门店接近700家，10月又新进入8个城市，到12月门店数量更是达2000家，成为仅次于星巴克的第二大咖啡连锁门店。 2020年1月份，瑞幸创始人钱治亚公布了瑞幸的最新门店数据。截至2019年12月底，瑞幸咖啡直营门店总数达到4510家，累计交易客户数超过4100万。这一数据证实了之前不少媒体的猜测――瑞幸门店数量已超过星巴克，成为中国最大的咖啡连锁品牌。 2.瑞幸咖啡的现状 自从瑞幸咖啡本年度被曝造假事件之后，公司运营情况格外紧张，董事会产生了巨大的变动，其股价一路下跌，甚至将于6月29日将退市，这对于瑞幸咖啡来说是一次巨大的危机。 截至2020年6月28日，全国企业名称含“瑞幸咖啡”，状态为在业、存续、迁入、迁出的企业共3,856家。从地域分布的状况来看，江苏省以519家“瑞幸咖啡”企业居全国首位，第二名、第三名依次为499家的广东省和414家的上海市。排在前列的还有浙江省、湖北省、四川省、陕西省、重庆市、天津市、湖南省和山东省。 根据天眼查统计数据显示，从企业数量来看，2017年新增约200家“瑞幸咖啡”企业，2018年新增约1700家，2019年新增企业数量超过2100家。 但从2020年至今，我国仅仅增加了200家左右的企业名称中含“瑞幸咖啡”的企业，较去年同期相比下降80%多。另外，以工商登记为准，我国今年共有9