对瑞幸咖啡发展前景的分析.docx

对瑞幸咖啡发展前景的研究 摘要：瑞幸咖啡是由钱治亚在 2018 年 6 月创立的， 至今短短两年不到的时间就被全国人民所熟知， 创造了全球最快 IPO 记录并于2019 年5 月份在美 国成功上市， 续写了一段令人瞠目结舌的传奇。 瑞幸咖啡“烧钱”式的营销让我们很难相信他可以持续经营下去， 但他线上揽客， 线下售货的一体式销售确实一步步走到了现在。瑞幸是前后一体化的系统，线上获客，线下履约，满足了很多消费者需求，近期瑞幸咖啡在我校二期商业街开了一家咖啡店，我将结合我校的周围环境对瑞幸咖啡发展前景做出分析，因此我以瑞幸咖啡在新零售模式下的优劣势结合销量、 营收等相 关数据加以分析，并从品牌形象、运营经 验、用户数据、技术、市场、区位、财务、不确定性和资本投入等方面进行分析探讨。 Luckin?coffee?was?founded?by?Qian?Zhiya?in?June?2018.?Less?than?two?years?later,?luckin?coffee?has?been?well?known?to?people?all?over?the?country.?It?set?a?record?for?the?fastest?IPO?in?the?world?and?went?public?in?the?US?in?May?2019.?Luckinapos;s?cash-burning?marketing?makes?it?hard?f or?us?to?believe?that?it?will?continue?to?be?a?business,?but?its?integrated?sales?of?online?customers?and?offline?sales?have?indeed?come?a?long?way.?Rui?xing?xing?is?the?integration?of?the?system?before?and?after,?online,?offline?performance,?meet?a?lot?of?consumer?demand,?the?recent?rui?xing?coffee?in?the?second?phase?of?the?mall?opened?a?coffee?shop,?I?will?combine?our?surroundings?for?rui?xing?coffee?development?prospect?to?make?analysis,?so?I?to?rui?xing?coffee?in?the?advantages?and?disadvantages?of?new?retail?mode?combining?sales?and?revenue?data?analysis,?and?from?the?brand?image,?operation?experience,?the?user?data,?technology,?market,?location,?financial,?uncertainty?and?capital?investment,?etc. 关键词：新零售模式、瑞幸咖啡、营销、市场调查 对瑞幸咖啡发展前景的分析 引言 2019年5月，只成立了18个月的瑞幸咖啡在纳斯达克吹起了号角，打破了迄今为止企业上市最快的世界纪录；2020年1月，美国知名的做空机构浑水公司向公众公布了关于瑞幸咖啡的做空报告，此次公告毋庸置疑再次把瑞幸推到了舆论的浪尖；2020年4月2日，瑞幸咖啡承认了公司在2019年第二季至第四季度谎报销售收入为22亿元人民币，导致该公司股票当日断崖式下跌，市值蒸发高达300 多亿元，令许多瑞幸咖啡的消费者失望，并引发中概股的整体信任危机。事实上，早在做空风波来临之前，就有很多人在各大平台怀疑过瑞幸咖啡的经营模式。瑞幸咖啡曾在上市之前允诺过3到年不盈利的营业模式，却为了虚构盈利数据欺骗了广大消费者，导演了一场资本市场的笑话。这个声称要向中国消费者灌输咖啡文化、致力于让咖啡成为中国人民日常生活中一部分的互联网企业，却由于盈利模式的缺陷，尚未迎来属于自己的盈利的春天就因被报出财务造假而遭受了严重的创伤。但是瑞幸咖啡并没有因此而离开市场，他们仍在不断的创新产品方式，积极的销售自己的产品，我校则在二期食堂开了第一家瑞幸咖啡店。 二：公司简介 瑞幸咖啡总部位于厦门，由神州优车集团原COO钱治亚创建，是中国最大的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景[，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在