大学校园瑞幸咖啡市场调查及可行性分析.docVIP

****瑞幸咖啡市场调查及可行性分析 摘要： 现如今年轻人成为了奶茶饮品的主要消费群体，在大学校园里开饮品店无疑是很多商家投资的方向。****内有11家奶茶店，咖啡店只有一家十年咖啡。近期瑞幸咖啡也走进了****。本文采用问卷调查的调查方式，从而得出表格数据，以至于更好的去分析瑞幸咖啡发展现状、消费者需求、市场竞争力以及发展前景。更好的去发现市场，解决市场中出现的问题问题，通过可行性分析判断瑞幸咖啡在****以后的发展前景。 关键词：市场调查；竞争力；品牌影响力可行性分析 Summary ?Nowadays,?young?people?become?the?main?consumer?group?of?milk?tea?drinks,?opening?beverage?shops?on?university?campus?is?undoubtedly?the?direction?of?many?businesses?to?invest.?Xinhua?College?has?11?milk?tea?shops,?coffee?shop?only?a?ten-year?coffee.?Recently?Ruisuke?coffee?also?walked?into?Xinhua?College.?This?paper?uses?the?questionnaire?survey?method,?so?as?to?obtain?the?table?data,?so?as?to?better?analyze?the?status?quo,?consumer?demand,?market?competitiveness?and?development?prospects.?Better?to?find?the?market,?solve?the?problems?in?the?market,?through?feasibility?analysis?to?judge?the?future?development?of?Ruisuke?coffee?in?Xinhua?College. 目 录 TOC \o 1-1 \h \u 24433 17943 一、 市场调查1 24814 （1） 调查目标1 20339 （2）调查方式1 24306 二、调查结果分析2 消费者需求如何3 咖啡带来的效益4 单杯咖啡产品价格的最佳可接受范围5 （4）一周喝咖啡的次数是多少6 （5）学校内的瑞星咖啡店环境如何7 （6）****里瑞星咖啡口味8 三、 19186 市场占有率与竞争力分析8 （1）市场占有率分析：9 （2）竞争力分析10 四、品牌影响力分析11 （1）公司简介12 （2）财务造假事件影响13 五、财务分析13 (1)成本分析14 (2)收入分析14 六、不确定性分析15 PAGE PAGE 1 ****瑞幸咖啡市场调查及可行性分析 此次市场调查主要是针对在****内开咖啡店需要考虑到的消费者需求、店面位置，市场占有率，品牌影响里力。通过市场调查和财务分析，了解项目可行性。 调查背景 当前奶茶越来越受到人们的欢迎，市场需求越来越大，学校很多奶茶店应运而生，市场竞争里逐渐增加，为了更好的去了解在学校开咖啡店的可行性，我对****内大学生对瑞幸的需求做了问卷调查，通过分析了解瑞幸咖啡在学校长期开展下去的可行性 调查目标 咖啡需求如何 咖啡带来的效益 单杯咖啡产品价格的最佳可接受范围 （4）一周喝咖啡的次数是多少 （5）学校内的瑞星咖啡店环境如何 （6）****里瑞星咖啡口味如何 （三）调查方式 采用问卷星随机调查的方式，主要面向校内的在校学生，对市场需求、喝咖啡目的、次数、价格、口味、环境进行了不定向的随机问卷。本次调查人数共50人分布在不同人群，避免了调查的偶然性，使得调查结果更具有说服力。 （四）调查结果分析 1、咖啡需求分析 经过调查显示,不喝咖啡的人数占比24.07%，说明不喜欢喝咖啡的人数占比还是有一部分。需要，引用量很高的人数占比9.26%说明很少一部分人对咖啡有大量的需求量。有想法的时候喝人群占比66.67%说明大部分人喝咖啡比较随心想喝就喝存在一定的偶然性。综上分析学校大部分人群对咖啡的需求量并不多。 （2）咖啡带来的效益 提神醒脑所人数占比62.96%，休闲娱乐人数占比44.44%高端享受人数占比20.37%。 经数据分析大多数人喝咖啡是为了提神醒脑和休闲娱乐，用来高端享受的人还是比较少的，说明大学生团体对咖啡的需求停留在提神和娱乐上。 （3）单杯咖啡产品价格的最佳可接受范围 按表格分析可得6--30元的人数占大部分，少数人数可以接受50--100，说