瑞幸咖啡项目可行性研究.docVIP

瑞幸咖啡项目可行性研究报告 摘要：随着人们消费水平的提高，对于日常生活中的各种消费的需求也在增加，而在这样一种快节奏的时代，人们开始对于对于咖啡的需求也越来越高，旨在体验一种慢生活。最近瑞幸咖啡也开进了****，于是掀起了一场咖啡的热潮。基于这样的一个项目，本文就以该项目为对象，对其做了明确的市场消费调查问卷，进行比较全面的分析与预测它的发展前景。进而论证该项目在该校是否具备建设的可行性。首先对该项目做了一个比较清晰的概况，分别从它的选址与定位、宏观环境、经济环境方面进行了分析，然后对其进行了SWOT分析，最后全方面对它的市场与财务的可行性、风险可行性进行研究。其中包括支出与收入的明细以及所面临的的风险等等，旨在得出该项目的可行性结论。 关键词：瑞幸咖啡；环境分析；市场可行性；财务可行性 目录 TOC \o 1-3 \h \u 4820 一、绪 论 4 26680 （一）问题的提出 4 15459 （二）研究的目的与意义 4 19598 1.研究目的 4 6392 2.研究意义 4 5158 （三）可行性研究的含义 5 15305 二、瑞幸咖啡（****店）项目建设基本概况 5 2570 （一）瑞幸项目的选址与市场定位 5 23992 （二）瑞幸项目建设的环境 6 15757 1.项目的宏观消费环境 6 2781 2.项目的区域经济环境 6 9266 （三）瑞幸咖啡项目的SWOT分析 6 15699 1.优势： 6 18369 2.威胁： 7 22388 3.机会： 7 18968 4.劣势： 7 16613 三、瑞幸咖啡（****店）项目市场可行性分析 7 5246 （一）整体咖啡市场供应 7 17704 1.星巴克、瑞幸等高知名度居多 7 30329 2.竞争的市场 8 1930 （二）整体咖啡市场需求 8 22652 1.年人均饮用咖啡的杯数 8 16291 2.针对在校大学生年饮用咖啡需求 9 2284 3.小结 9 19142 四、瑞幸咖啡（****店）项目财务可行性分析 9 7747 （一）收入与支出 9 16922 1.项目收入分析 9 32607 2.项目支出分析 10 549 五、瑞幸咖啡（****店）项目风险可行性分析 10 27457 （一）经济风险 11 14359 （二）市场风险 11 25540 （三）管理风险 11 27166 六、总结与未来预测 12 15130 （一）总结 12 23420 （二）进一步研究与未来 12 16904 参考文献 13 一、绪 论 在本章的讲解中，主要是论述了问题的提出、研究瑞幸咖啡的目的与意义、以及可行性研究的含义、阶段、方法以原则等等。 （一）问题的提出 随着人们对于饮品的需求增加，越来越多的上班族对于咖啡的需求也相应的在增加，消费群体也日益呈现扩张的趋势。对于最近在****开设的瑞幸咖啡引起了一股喝咖啡的热潮，基于这样一个不同于传统奶茶的门店，其发展前景很值得做进一步的分析与研究，所以就这样一次机会，结合理论的知识，于是对瑞幸咖啡的项目进行可行性研究。 （二）研究的目的与意义 1.研究目的 本文通过市场调查报告、以及相应的资料收集和一些基本数据的整理；从它的项目整体的基本情况、项目建设市场的可行性研究、它的财务状况、以及整个项目面临的相关风险；并总结出它在市场上项目可行性与否以及对未来发展做出的预测。从而相对准确把握整体的可行性，为以后我们实际的生活提供一些思考的依据，进而对该项目有一个清晰的市场定位。 2.研究意义 从科学的项目研究方法上讲，项目可行性研究是项目建设的第一步骤，因为每一个项目会因为地理位置、所处的环境不不同、以及建设的背景不同会有很大的差异性。而从项目的本身来说，咖啡就其性质来说只是饮品的一种，对绝大数的人来讲并非是必需品，因此对于从项目的可行性研究可以帮助一些创业者做出相关的决策，也给咖啡的同行业一些借鉴作用。 （三）可行性研究的含义 项目可行性研究指的是对于一个项目的投资法案与投资效果进行分析、计算的一种方法，旨在帮助作为投资者决策的依据以及作为项目初步设计的依据。可行性研究包括项目机会研究、初步可行性研究、详细可行性研究以及项目评估几个阶段。从这个研究的成果来总体评价项目的可行性，从而判断它是否达到了预期的经济效益或者是社会效益。 二、瑞幸咖啡（****店）项目建设基本概况 （一）瑞幸项目的选址与市场定位 影响一个项目成功的因素有很多，其中地址的选择就是十分重要的一个方面。瑞幸咖啡公司总部设在厦门，到目前为止已有直营门店的数量达到4507家，于2019年在美国纳斯达克成功上市。该项目门