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2018 年 7 月高等教育自学考试全国一致命题考试 市场营销学试卷 课程代码： 00058 一、单项选择题 (本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分 ) 在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或 未选均无分。 1．在充足需求的状况下，市场营销管理的任务是 ( ) A ．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．保持市场营销 D ．协调市场营销 2．公司在拟订营销政策时，要兼备兼备三方面的利益，即公司收益、花费者需要的知足和社会利益，这类营销管 理哲学是 ( ) A ．销售观点 B．社会市场营销观点 C．生产观点 D．市场营销观点 3．密集增加战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为 ( ) A ．市场浸透 B．市场开发 C．产品开发 D．多元化经营 4．某酒类生产公司决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这类多元化增加方式是 ( ) A ．齐心多元化 B ．水平多元化 C．公司多元化 D ．垂直多元化 5．市场营销信息系统由四个子系统构成，此中肩负“采集、评估、传达管理人员拟订决议所一定的各样信息”的 子系统是 ( ) A ．内部报告系统 B．市场营销调研系统 C．市场营销剖析系统 D．市场营销情报系统 6．产品销售时间序列一般由四个因素构成。此中因为自然灾祸、战争惊慌和其余一些因素的扰乱，造成产品销售 时间序列的非正常颠簸，指的是 ( ) A ．趋向 B ．周期 C．季节 D ．不确立事件 7．银行属于市场营销中介中的 ( ) A ．供给商 B．商人中间商 C．代理中间商 D ．协助商 8．旅行业、体育运动行业、图书第一版业及文化娱乐业为抢夺花费者在一年内的支出而互相竞争，它们相互之间的 关系是( ) A ．梦想竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 9．与那些强迫并影响社会各样组织和个人的法律一同构成政治和法律环境的是 ( ) A ．政府机构 B．政府官员 1 / 5 C．政府机构和压力公司 D．政府官员中的压力公司 10．马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是 ( ) A ．生理需求 B．安全需求 C．社会需求 D．自尊需求 11．同花费者市场购置行为对比，以下属于组织市场购置行为特点的是 ( ) A ．派生需求 B．需求弹性大 C．需求量小 D．需求不稳固 12．市场主导者在保护市场据有率时，有 6 种防守战略可供其选择。此中一种战略是在竞争者还没有攻击以前先主 动攻击，采纳 “先声夺人 ”的手段，这类战略是 ( ) A ．阵地防守 B．侧翼防守 C．以攻为守 D．还击防守 13．市场挑战者集中优权力量攻击敌手的短处，佯攻正面实攻反面的策略指的是 ( ) A ．正面攻击 B．侧翼攻击 C．包围攻击 D.迂回攻击 14．市场细分中，依照花费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这类细分指的是 ( ) A ．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 15．某公司推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来知足那些喜爱又浓又苦的啤酒花费者的需要，这类市场定位属 于 ( ) A ．产品特点定位 B．顾客利益定位 C．使用者定位 D ．使用处合定位 16．顾客购置形式产品和希望产品时，附加获取的各样利益的总和，包含产品说明书、保证、安装、维修、送 货、技术培训等，指的是 ( ) A ．中心产品 B．希望产品 C．延长产品 D．潜伏产品 17．某一品牌或产品大类内由尺码、价钱、外观及其余属性来区其余详细产品，指的是 ( ) A ．产品线 B．产品大类 C．产品工程 D．产品深度 18．品牌是一个会合观点，若一个品牌已获取专用权并受法律保护，则指的是 ( ) A ．商标 B ．品牌财产 C．品牌标记 D．品牌名称 19．公司将多种有关的产品配套放在同一包装物内销售，如系列化妆品包装，这类包装策略属于 ( ) A ．相像包装策略 B．差异包装策略 C．有关包装策略 D ．复用包装策略 20．快速浸透策略的特点是 ( ) 2 / 5 A ．采纳高价钱高促销花费 B ．采纳高价钱低促销花费 C．采纳廉价钱高促销花费 D ．采纳廉价钱低促销花费 21．公司利用花费者敬慕名牌商品或名店名誉的心理来确立商品的价钱，成心把价钱定成整数或高价。这类心理 订价策略属于 ( ) A ．名誉订价 B．尾数订价 C．招徕订价 D．整数订价 22．公司依照单位成本加上必定百分比的加成来确立产品销售价钱，这类订价方法指的是 ( ) A ．目标订价法 B ．成本加成订价法 C．随行就市订价法 D．认知价值订价法 23．制造商尽可能地经过很多负责任的、合适的批发商、零售商销售其产品。这类分销策略属于 ( ) A ．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．双边分