关于中小企业品牌建设的几点思考.pdfVIP

. . 关于中小企业品牌建立的几点思考 【摘要】品牌不仅是企业和产品的识别标志， 还代表着知识产权、 产品品质、 企业文化和企业信用。 品牌建立是企业走向强大的必 由之路，对于目前的大多数中小企业而言，品牌缺失，恰恰是企 业开展中的最大障碍。 怎样创立一个属于自己的品牌， 是所有中 小企业掌舵者正在思考和为之努力的。但是 ,由于品牌建立对于 资源投入的高要求和操作的复杂性 ,诸多中小企业陷入了不做品 牌可能等死、做品牌可能找死的困境。 本文结合市爱使电器的品牌建立之路， 试图就中小企业如何 打造自身品牌 ,提出可借鉴和操作的建议。 【关键词】 品牌缺失 品牌建立 中小企业 【爱使公司概况】 市爱使电器始建于 2000 年，专业生产公共 环境照明产品，是集研发、生产、销售为一体的“国家高新 技术企业〞。目前已拥有创造、实用新型及外观设计等各类 专利 330 项。凭借自身的技术优势和品牌优势，参与了奥运 会、世博会、亚运会及京沪高铁的虹桥站、站、 XX 站等 8 个车站等数十个国外知名工程的亮化工程，目前公司正在参 与中心大厦和迪斯尼乐园的照明工程建立。 公司先后荣获市名牌产品、中小企业等级 AAA 级、省 最具开展潜力照明企业、省 AA 级守合同重信用单位、省专 . .word.zl. . . 利示企业及中国最正确管理企业等诸多殊荣。我个人荣获 2011 “品牌年度人物〞及 2011 年十大风云甬商之 “最正确自 主创新奖〞。 一、品牌意识开启品牌建立之路 林恩·阿普认为，当一个企业非常清楚地知道“他的企 业、他的产品和所提供的效劳在市场上、在消费者中间的影 响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度， 并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的 生活过程〞时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意 识。 品牌是企业走向强大的必由之路， 在 2008 年金融危机以 前，中小企业大多从事 OEM 贴牌生产，根本没有品牌意识 和品牌概念，当时的爱使也不例外，从没想过什么是品牌， 更没想过要做品牌。缘于一次偶然的成功，爱使公司成功中 标了奥运会奥帆基地，第一次感受到了品牌的力量，从此开 启了全新的“爱使品牌建立之路〞。 爱使成立于 2000 年，成立之初主要是做灯具零配件， 从一个 螺丝、 一个螺帽开场， 历经 7 年开展， 到 2007 年时已经开展 成给国外大品牌做整灯贴牌，生产工艺、管理能力都已经到 达了一定的水准，年产值也从最开场的缺乏 100 万元，做到 了 5000 多万元， 借助于当时的外贸环境和产业政策，