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1 浅析创意的重要性 创意的重要性 “创意”一词来自idea，指思想，概念，计划，注意，目的或想法。平面设计师指二维空间进行的广告招贴，图书封面，标志等设计。平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容，除了传达给观众信息外，还要传达给观众一种观念，一种意识。专家认为：“一个伟大的平面设计师一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计能够开创一项事业或挽救一家企业。”不管是从商业还是从非商业角度去思考，平面设计伟大的关键在于创意；好的创意能使人过目不忘，回味无穷，达到设计的目的。 第1页/共16页 第2页/共16页 创意——平面设计的思想内涵和灵魂 平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是平面设计的思想内涵和灵魂。以广告为例，做广告设计之前首先对广告主题内容，表现形式进行观念性的文化构思，然后对其中锁定观众的社会文化，民族特色，生活习俗，人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝练，植入观众认同的文化氛围之中。好的创意设计充满灵性与美感，能够表达出思想，能够让观众与之一起喜怒哀乐。否则就不会打动观众，也不会让观众产生激情，更不会产生联想。要让设计成为一种力量，必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念。 第3页/共16页 例如麦当劳采用M为标识造型结构，设计中采用弧形，圆润的形式配以金黄色，像两扇打开的黄金双拱门，象征欢乐与美味。以简洁独特的标志，明亮的色彩，表达了清洁优雅的环境，高品质的产品，来体现物有所值的麦当劳经营理念，实现了设计计划与目的。美国广告大师威廉·伯恩巴克说：“我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友——创意，要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白产品的优点，而且用不忘记，这就是创意的真正效果。 第4页/共16页 创意电影海报设计 第5页/共16页 第6页/共16页 第7页/共16页 平面设计作品是否有创意，创意是否卓越正确，是否充分而深刻地表达了设计主题，是决定设计作品成败的关键所在。而设计作品如果有了明确的主题，但没有一个成功的创意，就会显得沉闷，困惑，没有气质，就不可能产生很好的视觉效果。忧郁平面设计应该进行信息的选择与再创造，信息传播才能针对特定的观众目标和心理进行传播。创意在实现设计目的过程中占有极其重要的地位，有创意的设计才能吸引市场的注意力，才能引导消费者的行动。 何谓创意？简言之，就是出色的主意，新奇的点子，美感的画面。传播心理学告诉我们，一个人的眼睛每天要看到大千世界的万般景象，只有引起注意观看时间达到一秒钟的才能形成形象，仔细看三秒钟以上才能产生记忆。因此，广告作品的竞争，最后会归结到创意的竞争上。   　创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。 第8页/共16页 第9页/共16页 创意不仅仅是一种设计技能，更重要的是一种设计本质的外化。创意与专业技能与思想内涵的体现，是生活体验的积累。此外，创意要形成自己的风格，形成个性化设计，面对不同的产品，不同的消费者，创意本身就是不断出新，不断变化，以适应消费者的需求。再者，培养良好的时代洞察力和社会责任感，有助于更加客观理性的地看待创意的价值，有助于拓展设计的创意视野。 第10页/共16页 第11页/共16页 现代的平面设计不断地更新换代，设计手段，表现形式和设计观念都在不断地变化。做好一个平面设计作品，必须了解创意对平面设计的重要性。要做到这一点必须得尽可能吸引观众的视线，以达到设计的目的。 第12页/共16页 第13页/共16页 第14页/共16页 THE END 第15页/共16页