地产项目营销推广策略方案.pptxVIP

华夏温泉公寓项目传播策略 Hua Xia VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 2013-12-22 PART1—营销传播概念 PART2—传播渠道执行 第一部分 营销传播概念 回到营销的初端：为什么买？ 消费者对于温泉物业的购买动机是什么？ 分析温泉物业购买动机的诸多可能性 先投资 后居住养老 5+2 家庭型度假 文艺创作者 环境需求 长期性 个人度假 退休养老 保健养生 企业型 会议度假 纯投资 度假物产 私人收藏 私人化隐居 病体疗养 …… 修禅养性 社交型 商务休闲 综上，消费群对温泉物业的需求集中归纳于两个层面 生活形态 生命形态 + 休 度假功能 养 疗养功能 温泉物业同时满足着人们对于生活方式与生命境界的追求与欲望。 毋庸置疑，华夏温泉公寓项目所具备的度假与疗养资源， 已将温泉物业两大功能特性体现得极为充分。 纵览本项目的度假疗养价值 1 城市 环境 项目处于三千多年历史的古城：宜春，全国第一批生态 试点城市之一。宜春是一个山环水抱的绿色生态城市， 生态旅游环境优越。境内7条主要河流全部达到饮用水 标准，10个县市区的大气质量都达到国家标准。有历史 文化遗址486处，名山名胜54处，还拥有4个国家级森林 公园、3个省级森林公园、2个省级自然保护区和5个省 级风景名胜区。宜春将成为中国游览、度假、避暑及疗 养的目的地。 2