沈阳华宝汽车销售服务有限公司开业典礼策划方案.pptxVIP

“驾乘乐趣，创新无限” 暨“沈阳华宝汽车销售服务有限公司”开业典礼 策划方案 辽宁北方电视传媒有限公司受沈阳华宝汽车销售服务有限公司委托，策划该司开业典礼活动。 众所周知，衡量开业典礼活动有四大重点指标：活动内容、到场嘉宾、会场布置、媒体跟踪。我们将针对上述指标制订策划方案。 策划原则 核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅仅是一般意义的开业典礼活动！ 核心目的：以“华宝”开业及BMW325投入市场为契机，传播BMW的企业理念 的同时鲜明强化BMW、华晨宝马、华宝公司的市场形象！ 隐性目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！ 格调定位：个性、动感、精致。 任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到 一面彩旗如何摆放！ ——内容概要—— 活动背景 活动目的 活动对象 活动主题 活动方式 活动现场执行 活动时间地点 活动前期准备 后期延续 常规： 重点： 其他： 活动内容 拟邀嘉宾 会场布置 媒体跟踪 意外防范 效果评估 预算 备选方案 合作方式 友情备注 活动背景 BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！ “华晨宝马”公司自2003年3月27日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆“华晨宝马”（国产BMW325）已经下线！ “沈阳华宝汽车销售服务有限公司”作为“华晨宝马”的经销商于2003年10月18日举行开业典礼！ 活动目的 此次开业典礼活动旨在通过传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！ 活动主题 ——驾乘乐趣，创新无限—— 主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。 体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！ 个性是对自由生命的全部分享 ——BMW 本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！ 活动方式 一、确定伙伴 华宝公司、北方传媒为主要活动执行者。 在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。 二、确定刺激程度 个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。 活动时间地点 时间：2003年10月18日上午9：30至11：30 地点：沈阳市大东区北海街10号。华宝公司 活动现场执行 后期延续 主要包括：纪律保障 执行程序 执行控制 危机处理 动态调整 等等 针对此次活动进行后续媒体宣传，北方传媒提供新闻通稿。 一、电视媒体（辽宁电视台、沈阳电视台为一级媒体，其它为二级，包括央视。可转载） ——新闻报道（时事新闻报道） ——人物采访（华晨宝马、华宝公司的相关领导接受采访） ——栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定） 二、平面媒体 A、报纸（辽宁日报、沈阳日报、辽沈晚报、沈阳晚报为一级媒体，其他为二级媒体，其中包括中国汽车报。可转载。形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种） B、杂志（汽车族、中国汽车画报为一级媒体，其他相关杂志为二级媒体。可转载。形式为图片报道、专访两种） 三、电台 辽宁人民广播电台、沈阳人民广播电台相关栏目。形式为新闻报道。 四、网络 新浪、搜狐、网易为一级媒体。其他为二