从营销之路飞向广告的天空.docVIP

1 - PAGE 1 - 从营销之路飞向广告的天空 第一章　客观认识自我 四大测评之——职业规划 ★测试结果中我是艺术型的人才艺术型得分为９。这一类型人才的特点是想象力丰富，做事富于创造力，有强烈的自我表达欲。这些特点与广告业的要求相吻合，而且我的管理型分值也较高，并结合我在本科学习到一定的经济管理类知识，能使我在以后的工作中更为理性。 四大测评之——职业能力 ★测试结果中我在言语能力得分为１０。组织管理能力，学习能力，书写能力，社会交往能力，动手能力的得分均为９分。此结果说明我能较好地与人沟通，传达信息，能有效地组织起人际关系网，这也将有助于我从事销售或者广告这一类对公共关系和人际交流有高要求的行业。 四大测评之——职业能力水平 ★测评肯定了我在言语能力之外，在数理，推理方面的能力（能分均为８分）。肯定了我在理性思维方面的能力，说明我能在变化的职场中保持冷静和应变推理能力，有利于营销才能的发挥。 四大测评之——职业价值观 ★测评结果表明，我的职业价值观中最被我自己看重的是自我实现取向和志愿取向（得分均为６分），说明我适合在容易得到肯定，能发挥自己才能的环境下工作。 综合自我分析 评估职业机会 第一节　评估行业 行业需求 行业需求 我的机遇 市场类缺口 媒体维护、公关文案、客户服务部客户主任、广告媒体销售 社会对结合广告传媒知识与营销知识的复合性人才的需求将大大增加，具有经济学背景及网络销售经验的我将在职场中处于有利地位 设计类缺口 企划主管、美术指导、创意策划、创意总监、资深美术指导 虽然在平面设计及美术方面经验和能力不足，但是我不乏校园活动策划和文案写作与编辑的经验，创意和策划能力较好 人员素质要求 人员素质要求 我与之相匹配的经验 我与之相匹配的能力 长时间地工作，要有好的身体素质 从高中到现在，一直保持有效地学习和工作 身体状态良好，并且在工作日保持长期高效学习，节假日注意劳逸结合 高涨的热情和耐力，为人随和，自信心强 任班长一职，有效处理人际关系和班内事务 具有良好的亲和力和与人沟通的技巧，并有较强的自信心 在压力下能保持头脑清醒 多次组织学生会活动，以及独立完成学术论文 在压力下，能保持清醒的头脑，比如：近日多次修改规划作品 跳跃性的思维和创意策划能力 任执行主编编辑校学生会会刊 能良好的文案写作和策划能力，能宏观把握活动或杂志的整体性 强烈的求知欲，不断学习的能力 自主学习管理学，教育学，广告学知识 对事物有强烈的求知欲，并在四大测评中在学习能力方面得到９分高分 团队精神和组织协调能力 多次组织或协助组织校园多项学术文化活动 在团队中能充分且适当地发挥自己的作用，与人合作良好 掌握办公软件，如能掌握排版软件则更好 熟悉word,ppt,execl等办公软件的操作 中英文打字速度良好，能制作图表，并能用用排版软件进行简单排版 掌握传媒知识，特别的近年的新理念 正在自主学习广告传媒业的书本知识 学习并理解“新传媒”、“网络媒介”、“整合营销传媒”等新理念 掌握一定的营销管理知识 在经济学院的四年本科学习经历 掌握经济学，管理学，市场营销，国际贸易，组织行为学等知识 工资薪酬 工资薪酬 我的预期薪酬期望 市场类职位 ★广告公司市场部门和销售部门的薪资水平随着职位等级上升而提高的水平，优秀人销售人员月薪往往过万 ★就业前三年，年薪５－６万 ★第四到七年，年薪７－８万 ★第八年往后，年薪１０万 ★之后以每年５－１０％增加。 创意类职位 ★创意总监，年度工资中位数为11.5万元，高位数达22.6万元 ★一般的创意部文员，年度工资中位数工资为3.5万元，高位数达6.2万元 风险预期 风险预期 我对风险预期的应对 市场类职位 ★由于准入门槛总体较低，从业者基数较大，导致竞争压力巨大，很容易遭到淘汰 ★初级营销人员底薪较低，如果业绩不佳，生活难以保障 ★在校期间寻找实习机会，并不断锻炼自己的营销能力、沟通能力、团队意识，让自己在今后的职场中能更快地适应并发展 创意类职位 ★由于缺乏市场意识和营销理念，可能过于理想化而缺少操作性 ★缺乏深厚的文化积累，会导致设计没有创意，或者缺乏人文气息 ★更加注重广告学与营销学的结合点，不断学习整合二者，并化用在实际工作中。 ★增加文化积累，让自己的创意兼具中国化及国际化 整合营销传播的“４Ｂ”理论 整合营销传播是一种新的理念，整合了广告传播的营销的观点而形成一种新的商业理念。以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的市场目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。 从传统的以生产者为中心的“４Ｐ”理论到新的以消费者为