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韩国真露酒广告策划案2 韩国真露酒广告策划案2 PAGE / NUMPAGES 韩国真露酒广告策划案2 韩国真露酒广告策划案 一、概括 （一）营销计划回首 几年前真露酒进入中国市场， 其营业范围限制在韩国料理店等有限场所， 受多方要素的影响，最后这一销售渠道并无带来很大的利润。 经过真露酒销售渠道的整合， 经过在中国经营的韩式烤肉店等烧烤店进行推行，获得还算可观的利润，使真露酒渐渐适应中国花费者的需求。 2000 年 12 月，真露公司决定正式进入中国市场。在北京、沈阳、上海、深 圳等地招募代理商，在东北、华北、华南等地区扩大其经营范围。 2001 年终，在西安又建立了代理点，开始进军西北地区。据检查， 2001 年真露酒出此刻家乐福、乐购、家得利等大型商超铺货，渐渐进入中国。 最近几年来，韩国真露酒公司与中国一些酒公司进行签约， 真露酒渐渐走进中国白酒销售市场， 2013 年，韩国真露酒公司与北京酒仙电子商务有限公司 ( 酒仙 ) 正式宣告结成战略合作伙伴关系。此后，酒仙网将成为真露酒全世界电子商务的独家代理商。此次真露与与酒仙网的合作，使真露酒首次挺进了电商领域，网络销售是也是当下真露酒在华销售的重要手段。 2013 年 3 月，韩国“真露”新品公布会在京举行，该品牌正式入驻中国酒水市场。 （二）广告目标概括 提升真露酒的影响力， 扩大真露酒的销售量， 打造新品牌，提升品牌有名