中海阳光棕榈园广告推广与营销(定位部分）.pptxVIP

[ “中海?阳光棕榈园〞广告推广与营销 ] 定位局部;一、工程分析;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞是什么？;“阳光棕榈园〞什么样？;“阳光棕榈园〞什么样？;“阳光棕榈园〞怎么做？;二、目标人群界定;“阳光棕榈园〞对谁说？;“阳光棕榈园〞对谁说？;——从马斯洛需求层次模式看“中海.怡翠都市〞 ：;目标人群的需求动机？;——目标人群的共性： 企事业中层管理人员，教育程度较高 收入：个人月收入5000元以上;家庭月收入10000元以上 人生态度：有责任感，稳健，勤奋，对待生活有较高要求 购置心理：理性消费，注重实际，均属经济合理购置者； 出入场所：因所处社会地位较有优越感，对交际场所要求较高，喜欢有情趣的中西餐厅、酒吧、商业店和其他夜店及文化场所;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群再界定：;——目标人群再界定：;——预期的客户比例：;;;;;三、广告推广定位;;我们不仅说房子，更卖一种深圳人 最理想化的生活方式！ ;;;;;;;四、广告沟通方式;;关于居舍与休闲方式的观点： 在这个时代，这个社会，这座城市，闲适的生活方式永远是稀有资源； 挑选房子，我们不妨以自己心中的渴望为依据。有谁会拒绝闲适写意的生活？ 一个空间，既是居住的，也是享受生活快乐的，越来越多的人会选择/享受闲适的居住空间； ;关于居舍与休闲方式的观点： 传统意义的居舍只供遮风避雨之用，而一旦与生活态度结盟，那么居舍便焕发出新的生命； 环境设计并非简单地种花植草，而是空间享受的传达和延续； 就居住而言，没有什么比享受生活真谛更为重要的了； 当我们发现“闲适〞，我们才真正找到了自我的感觉，它是可见的、可听的，可以沁人心脾的；;关于居舍与休闲方式的观点： 只有享受到生活真谛，日子才会变得阳光灿烂； 休闲，是种独特的生命感受； 买房子就是买七十年代的闲适生活方式； ……;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。10:46:5810:46:5810:467/11/2021 10:46:58 AM 11、人总是珍惜为得到。7月-2110:46:5810:46Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。10:46:5810:46:5810:46Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2110:46:5810:46:58July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 202110:46:58 上午10:46:587月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2110:46 上午7月-2110:46July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 10:46:5810:46:5811 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:46:58 上午10:46 上午10:46:587月-21