美妆行业用户画像及美妆KOL用户数量分析.pdfVIP

美妆行业用户画像及美妆KOL 用户数量分 析 化妆品行业销售额持续景气, 疫情期间虽然遭遇挫折, 但降速低于社 消费品总体, 展现出良好的发展面貌. 2019 年中国化妆品零售总额为 2992 亿元, 同比增长率为 12.6%. 美妆线上消费场景既包括典型的认知转化路径, 也形成 了实时“种草+拔草”的闭环, 超短路径充分释放了美妆人群的消费潜力. 2013-2019 年化妆品零售总额变化趋势 美妆人群大部分为二三四线城市的年轻女性, 25 岁以下年轻人群规模呈 现出进一步增长趋势, 男性人群占比也有所上升. 2020年3月中国美妆行业性别分布 2019.03-2020.03美妆人群年龄分布 2019.03-2020.03美妆人群城市分布 美妆人群对国货关注度超过欧美、日韩品牌,TOP10 品牌中有7家是国货 品牌, 分别是完美日记、花西子、半亩花田、稚优泉、自然堂、WIS微希、滋色. 完美日记的关注度遥遥领先, 花西子的关注度排名第二. 美妆人群品牌关注度TOP10 美妆人群关注度TOP100 品牌地区分布情况 典型国货品牌的受众相比于总体人群, 25 岁以下、三线及以下城市的受 众占比更高, 国货通过进军下沉地区、年轻人群实现了对欧美品牌的突围. 典型国货美妆品牌受众年龄分布 典型国货美妆品牌受众城市等级分布 美妆KOL是品牌营销中关键的一环, 其数量为所有KOL行业的第一名；相 比于总体, 美妆中腰部KOL 的比例更多, 显示出蓬勃发展和激烈竞争的态势. 全行业KOL与美妆KOL去重活跃用户数量级分布 美妆行业KOL平台活跃度指数趋势