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2011 年 % …………整体营销策划方案
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拓展服务·构建品牌
（2011 年 @#@% ￥% ￥整体营销策划方案）
甲方： @#@% ￥%￥市 @#@% ￥%￥体育产业运营有限公司
乙方： @#@% ￥%￥服务有限公司
2011 年 % …………整体营销策划方案
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第一部分 策划前言 4
第二部分 营销环境分析 5
2.1 体育产业宏观描述 5
2.2@#@%￥%￥体育产业现状 5
2.2.1 建设基础设施 5
2.2.2 坚持场馆为载体 5
2.2.3 发展体彩事业 6
2.2.4 举办体育赛事 6
2.3@#@%￥%￥体育场馆分析 6
2.3.1 缺少体育管理运营人才 6
2.3.2 场馆使用效率不高 6
2.3.3 品牌创新能力待提高 7
第三部分 目标人群调查 8
3.1 采用定量方法调查 8
3.1.1 群体的基本构成 8
3.1.2 运动行为调查 9
3.1.3 运动态度调查 11
3.2 采用定性方法调查 13
3.2.1 关于运动习惯 13
3.2.2 关于场馆产品 13
3.2.3 关于场馆硬件 13
3.2.4 关于场馆服务 14
第四部分 竞争对手分析 15
4.1 @#@%￥%￥运动健身馆 15
4.1.1 整体概述 15
4.1.2 @#@%￥%￥健身产品 15
4.1.3 场馆优劣势 16
4.2 @#@%￥%￥市体育公园 16
4.2.1 体育公园概况 16
4.2.2 体育公园产品 17
4.2.3 体育公园优劣势分析 17
第五部分 @#@% ￥% ￥品牌构建 19
5.1 企业概况 19
5.2 品牌定位及内涵 19
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