新产品创新与流程(113161824)15.pptxVIP

新产品创新 与流程管理;讲座宗旨及目的;中国企业面临的产品创新挑战;中国市场营销理念的困惑;新产品定义是什么？;产品生命周期;新产品开发流程;产品开发的组织和流程;产品创新的挑战 – 现状和要求;新产品开发的漏斗模型;新产品开发管理三要素;新产品开发流程;产品创意阶段 – 时机识别，产生创意;产品调研阶段 – 了解客户需求，产品概念评估;新产品定义 – 商业方案和关键评估;新产品开发 – 从绝妙的想法变成绝妙的产品;产品测试 – 满足预期需求，供给链优化;新产品上市推广 – 上市营销策略执行;产品创意阶段 – 时机识别，产生创意;产品创意阶段 – 时机识别，产生创意;创新思维模式;产品概念;产品概念测试;产品概念;产品概念 – 测试仪;产品概念 – 测试仪;产品概念 –中华药物牙膏;某品牌商用PC的产品概念;未来 的产品概念;初步的市场时机评估;初步的市场时机评估;总结 —产品创意阶段;产品调研阶段 – 了解客户需求，产品概念评估;产品定义的关键流程;产品调研阶段;产品调研阶段;本钱的影响 – 产品生命周期;“穿客户的鞋，戴客户的帽子“;产品开发 – 根底产品，增值产品，奢侈品;电信产品设计 – 根底产品与增值产品;举例 电信需求与消费分析;身临其境，了解/预期客户的需求;Kano需求测试;案例 - Kano需求测试;Kano法客户需求测试表;Kano图 – 客户期望的迁移;产品概念象限分析;产品概念的开发和测试;消费情景分析 – 未来的银行;‘客户的一天’录像：导演手册THE MOVIE: Director’s Guide;倾听客户，了解需求，开发产品概念 - Concept Engineering;模板 – 构架客户需求;案例 – 定餐厅效劳;产品调研 – 初步的财务分析〔现金流分析〕;总结 —产品调研阶段;新产品定义 – 商业方案和关键评估;产品定义 – 开发与否的关键评估; 产品的定义 – 4P之中的product;产品定义 – 功能及技术指标的冻结;产品定义 – 竞争及市场时机;产品定义 – 产品价值诉求;新产品定义都包括什么？;拟人化的产品价值诉求;课程总结—新产品创新与流程管理;新产品创新与流程管理相关内容;产品创新的源泉在哪里？;产品创新的源泉分析;产品创新开发的要素;产品开发—跨部门团队角色??职责;产品线〔PL〕市场部门的组织设计和分工;产品概念的全流程—CE方法;CE法与统计法的比较;CE的操作—联系，合并和提升;阶段1—了解客户的环境;阶段2—转化客户了解为客户需求;阶段3—客户需求分析;阶段4—产品概念产生;阶段5—产品概念筛选;2021/7/11;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:55:4414:55:4414:557/11/2021 2:55:44 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:55:4414:55Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:55:4414:55:4414:55Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:55:4414:55:44July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:55:44 下午14:55:447月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:55 下午7月-2114:55July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:55:4414:55:4411 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:55:44 下午2:55 下午14:55:447月-21