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报纸广告设计;2021/7/11;报花广告;2021/7/11;2021/7/11;2021/7/11;⒉ 报眼广告 ;;2021/7/11;;报眼广告应特别予以注意的是：; 报眼广告文案写作注意： 赋予其新闻性； 广告标题要醒目； 广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 广告文案的语言要相对表达理性的、科学的、严谨的风格。 广告文案需简短凝炼。;⒊半通栏广告 ;半通栏写作要点： ⑴制作醒目的广告标题。 ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。 ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。;2021/7/11;⒋ 单通栏广告 ;⒋ 单通栏广告;50年大庆平面广告 ;2021/7/11;2021/7/11;⒌ 双通栏广告 ;2021/7/11;中国网通平面广告;2021/7/11;其文案写作应特别注意以下几点： ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来到达引发受众阅读的目的。 ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任根本上靠广告文案来完成。 ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌表达、一贯观念表达。 ;作业1：单通栏广告 1〕内容：艺术系第3届涂鸦大赛 2〕规格： 650mm×235mm，300像素 作业2：双通栏广告 1〕内容：山东体育学院 2〕规格： 235mm×130mm，300像素;⒍ 半版广告 ; 写作注意： ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形〞的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。 ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。 ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以表达主体品牌形象的气势和形式吸引力。;2021/7/11;2021/7/11;2021/7/11;2021/7/11;2021/7/11;⒎整版广告 ;2021/7/11;2021/7/11; 整版广告的运用： ⑴有文无图，或偶有插图，根本以文案方式出现。 ⑵以图为主，辅之以文。√ ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 实践证明，第二种用法效果最正确。因此，这种类型的整版广告越来越多。;2021/7/11;吉化水泥厂平面广告;⒏ 跨版广告 ;2021/7/11;2021/7/11;2021/7/11;广州城建集团广告;报???广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;报纸广告术语;套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。;版面术语;版面术语;根本栏---宽度;根本栏—高度;版面术语;版面术语;版面术语;双头条;倒头条;12.假头条——又称“小头条〞或“头条前〞，是处于版面重要位置，但实际并非头条的稿件。一般位于真正的头条之上、之左，标题小于头条，设计重要人物、机构、活动，但无实质性的重要内容。;;报纸的版面构成 ;报纸的版面构成;报纸的印刷材料 报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折叠不污，适用于高速轮转机上印刷;报 型;2021/7/11;字体字号的意义 (1)强势不同：大字比小字更有强势，同一字号中笔画粗的比细的更有强势； (2)风格特点不同：宋体庄重大方，黑体严肃沉重，楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，隶书体雅观醇厚，魏碑体刚毅遒劲。;报纸印刷的分辨率 . 因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较高，300像素/ 英寸左右。 ;报纸的版面 报纸广告可安放于报纸版面的任意位置，通常位于正式新闻的后面，也可单独占据整个版面，也可只占据一个角落或条形区域。广告尺寸由设计师确定，主要和企业刊登广告所支出的费用有关。;版面编排 . 报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而对主体进行介绍，使群众便于理解，但文字必须精炼以及有表述的侧重点 . 编排分为 图片式---图片为主，少量文字，标题醒目印象深刻。 图文并茂式---图像与文字各占一定比例。;报纸印刷 在报纸印刷之前，必须指定一个标准的参数数值范围，即CMYK色彩设置。 ;计价标准 一般以平方厘米为根本单位，并根据安排的不同版面位置〔如头版，底版，新闻版等〕，以及不同的套印方式。此外报纸本省的社会影响力也影响着报纸的广告价位。;2021/7/11;作业1：半版广告 1〕内容：广告专业 2〕规格： 250mm×350mm ，350像素 作业2：整