电影营销十大经典案例解析.pdfVIP

电影营销十大经典案例 第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼， 影片 《疯狂 的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖， 成为 本届传媒大赏最大的赢家。 “石头 ”这个在网上营销的影片再次为世人 所瞩目， 中国电影营销方式逐渐多样化。 业内人士不会忘记在去年的 威尼斯电影节上， 当身着桃红色曳地晚礼服、 美丽动人的章子怡出现 时，前往迎接的电影节执行主席马可 穆勒向章子怡单膝跪下，口称：· “欢迎皇后娘娘。 ”如此惊艳一跪， 业内人士惊呼： 中国电影会吆喝了， 好名已经在外了！ １《爱情呼叫转移》 冰糖葫芦串起 12 位大明星 里面有点小哲理， 幽默之外还有点小收获， 作为一部群星贺岁的商业 电影，《爱情呼叫转移》2000 万元的票房无疑是场大成功。正如影片 的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了 12 个美女糖葫芦，而这 12 位女明星本身就是电影最大的卖点。用请一位热门女星当主角的费 用，交换 12 位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来， 《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。 在美国票房只占一部电影收入比例的 40% ，剩下的 60%来自于其他 可经营的空间或衍生品的收益。 “迪斯尼的一个产品能卖多少次？能 卖多少个国家？不夸张地讲， 一个电影做好了有上千种盈利点， 而《爱 情呼叫转移》目前做到了几十种。电影必须按产业化的思路推进，产 业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。 ” ２《达 ·芬奇密码》 四两拨千斤 《达 ·芬奇密码》 在全球首映拿下 2.24 亿美元的票房佳绩， 这和营销 策略有关。 “除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌 综合推广。 ”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道， “我们收到的宣传效果是投入 3000 万—4000 万元的效果，而实际上 我只投了不到 1/10 甚至 1%的钱 ”。 “我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达 ·芬奇密码》的 电影海报带到了各个手机零售店。 这种品牌的互动，宣传渠道的共享， 特别适用于市场广大的中国。 ”张苗在品牌营销方面的独特创意，正 好契合了他 “《达·芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码 ”的想法 电影《达 ·芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入，和手机、汽车、食用 油、互联网、出版社等多个行业捆绑在一起。 ３《夜宴》 借光世界杯 2006 年夏天，在去年球迷们热切盼望世界杯之际，王中军要把《夜 宴》推向这场体育盛宴。央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想 到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相通之处。一拍即合， “这个夏 天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇；豪门盛宴，我 们的夜宴 ”。《豪门盛宴》分别在 18：50 和 1：00 播出，随着《夜宴》 片花和足球场的镜头