广告策划与创意6.pptxVIP

; ;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合;第一节 广告媒介概说;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合; 2、杂志媒体： 优点： 〔1〕再读率和传阅率很高。 〔2〕发行量大，发行面广，不受时 间、空间和地域的限制，有利于对 全国性商品或效劳进行广告宣传。 〔3〕印刷较精美，图文并茂，能较 好的展示产品的色彩、质感等。 〔4〕专业性杂志读者较具有共同特 性，较能掌握特定目标对象，广告 更能有突出的专业性，较少发生广 告浪费现象。 〔5〕内容说明较清楚，适合需要被 深度报道的组织或产品。 ;缺点： 〔1〕杂志的时效性差，周期长、传递缓慢、缺乏灵活性。 〔2〕随着现代商业效劳的越来越地方化，产品的的地方分片销售时机远比全国的销售时机多，并且具有全国性销售里的产品确实有限，杂志广告的全国性发行造成广告浪费。 〔3〕杂志广告专业性很强，读 者层面较窄。如事先调查不细，一旦 广告媒体选择错误，便会产生几乎无 效的杂志广告。 〔4〕读者容易忽略查在内文间的 广告。 〔5〕杂志广告仅限于视觉上的传 达，缺少声音与动态的表现。 〔6〕费用较高。;3、电视媒体：属于视听结合的媒体，使传播广告信息最有效的工具之一。 〔1〕集影响、声光、色彩于一体，表现效果佳。 〔2〕诉诸人的视觉和听觉，易产生深刻印象，易于记忆，注意率也高。 〔3〕传播不受时空的制约，传递迅速，覆盖面广，收看率高，普及率高，可以深入各个地区各个阶层的受众。 〔4〕表现力丰富，具有与消费者当面交流的亲切感、参与感，能取得消费者的信任，获得满意的效果。 〔5〕一旦拍成，重复使用极为方便。 〔6〕广告客户可以选择特定的节目，掌握特定手中。;缺点： 〔1〕电视广告受秒数的限制，信息说明性不高。 〔2〕广告穿插于节目之间，可能会引起观众的反感。可能利用这段时间离开电视机。 〔3〕高额的制作和播放费用。 〔4〕不一定能买到满意的时段，搭售的节目可能无法接触到目标受众，形成浪费。 〔5〕选台器和录放影机的创造，使广告效果大打折扣。 〔6〕对观众的选择性和针对性较低，难于估计广告对目标对象的到达效果。;4、播送媒体： 〔1〕从份发挥听觉效果，不受教育程度的影响，内容通俗普遍。 〔2〕可巧妙地运用语调和音乐，产生亲和力，减少疲劳，提高广告效果。 〔3〕不受时间地点的限制，能与工作或移动中收听，覆盖面广。 〔4〕制作简便，修改方便，可及时调整广告内容，制作费用低廉。;缺点： 〔1〕广告秒数短，信息的记忆度较弱。 〔2〕无法亲眼目睹效劳或产品，由声无形，印象浅薄。 〔3〕听众无法查存广告，广告能起提示作用。 〔4〕视听媒体兴起，使用收听播送的人减少很多。;5、直邮广告：是广告客户以印刷或书写的方式，依选定的对象直接传达信息的一种广告方式。 优点： 〔1〕能够有针对性地选择广告对 象。针对性强，具有自我控制力。 〔2〕机动灵活，不受地区、篇幅 和版面的限制，更不受时间的限制，在形式 和方法上也很多样。 〔3〕内容可以自由发挥创意，不 受文字多少的限制。 〔4〕宣传的商品信息内容集中， 有利于提高销售和商品知名度。 〔5〕独立行动，具有私人通讯的 性质，能防止竞争对手的干预。 〔6〕同传统媒介相比较，其制作 简单，费用还比较低廉。;缺点： 〔1〕制作和寄送的单价本钱高。 〔2〕锁定的特定对象的联系地质资料难以找全。 〔3〕邮件太多，可能会被视为垃圾邮件，影响广告效果。;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合;媒介战略与媒介组合;7、交通媒体：各种交通工具，如火车，汽车、电车、地铁、轮船等及站台，站牌，月票来传播广告信息。; 第二节 广告媒介选择;二、广告媒体选择需要注意的因素： 谁是我的受众？他们以那些方式接触媒体？ 要以怎样的暴露