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市场营销〔课程〕;前言;前言;教材及参考文献; 第一章 市场营销的根本概念;引例：从烤箱到电饭煲;;市场的含义 美国市场学家菲利普?科特勒在?营销管理?一书中将“市场〞定义如下：“一个市场是由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所组成。〞 市场就是在一定时间、一定地点的条件下，对某种产品或劳务具有潜在购置欲望和购置力的消费主体集合。;;市场三要素;消费主体;市场类型 按照产品或效劳供给方的状况，可以分为完全竞争市??、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场 按照消费主体的身份，可分为消费者市场和组织市场 按照消费客体的不同，可分为有形产品市场和无形产品市场;竞争模式的市场特征;; 第二节 市场营销的概念 ; 市场营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户所实施的企业活动。 商品或效劳;广义的市场营销;美国市场营销协会(AMA)1960年定义;美国市场营销协会(AMA)1985年定义; Philop Kotler1984年定义 认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其效劳的目标市场，并决定适当的产品、劳务和方案(或方案)，以便为目标市场效劳. ;如何理解营销定义？;需要、欲望 和需求;市场营销的功能;市场营销的功能;市场营销的功能;市场营销的功能; 第二章 市场营销观念 学习要点： 营销观念的开展 营销组合理念;引言;一、市场营销观念的开展;一、市场营销观念的开展;一、市场营销观念的开展;一、市场营销观念的开展;一、市场营销观念的开展;一、市场营销观念的开展;;二、营销组合理念;二、营销组合理念; 实例：雀巢咖啡进入中国市场 ;二、营销组合理念;实例：IBM的中国政府公关与权利营销; 实例：可口可乐的中国战略 ----外乡化思维，外乡化营销;;二、营销组合理念; 实例：McDonald’s营销哲学;二、营销组合理念;二、营销组合理念;二、营销组合理念;二、营销组合理念; 实例：“4P〞“4C〞“4R〞“4S〞策略 的结合应用-----宝洁公司;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。13:52:4113:52:4113:527/11/2021 1:52:41 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2113:52:4113:52Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。13:52:4113:52:4113:52Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2113:52:4113:52:41July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20211:52:41 下午13:52:417月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 211:52 下午7月-2113:52July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 13:52:4113:52:4111 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:52:41 下午1:52 下午13:52:417月-21