广播广告培训课件.pptxVIP

; 【教学目的与要求】 明确播送广告文案的构成要素、结构形式、结构原那么、写作要点、表现形式、掌握播送广告文案的写作。了解播送媒体对广告文案写作的制约。 ;;; 一、播送广告的优点 1、传播迅速，接收同步。 2、覆盖无限，受众广泛。 ;;;; 播送广告文案是播送广告的脚本。 它是制作播送广告的依据，它规定了播送广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。;;;;;;;四、播送广告的投放形式;;;; 又称直陈式、直接式。即将广告文案直接由播音员在??音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最根本的表现形式［如〔1〕、〔2〕、〔3〕］。 优点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。 ;;具体可以分为;〔二〕按播送广告的文体，可以分为;;;;;;;;;;; 故事体 即通过有头有尾的小故事或情节片断，来传播广告信息，类似于小小说，通过播音员播讲出来。 特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容。 ;;;;;;; ;;;; 金嗓子 广东台 　　播送广告文案 　　(鸡叫声起) 　　女：试试金嗓子吧! 　　(鸡叫声) 　　(男高音唱歌声) 　　男：雄鸡一唱天下白！ 　　金嗓子喉宝！;;;;;主持男：最后一道题测试你们的默契程度。增加难度〔砰〕，〔现场音效〕不但猜品牌还要猜产品的型号，记时，开始〔砰！答、答的记时声〕 　　学生甲：天黑了，发光的。 　　学生乙：灯泡。 　　学生甲：不对！天上的。 　　学生乙：星星！ 　　学生甲：占边了！那个、那个．．．．．．拿在手上　滴滴滴，学英语的。 　　学生乙：文曲星〔轻轻音效〕 　　学生甲：哦！．．．．．．还有。型号．．．型号是．．．１班帅哥练口语得那款 　　学生乙：嗯？　;;;;;;;主持人：听众朋友，我们的节目继续进行。接下来我们请进下一位点歌的朋友。〔接 〕喂，你好。 听 众：喂，你好。 主持人：嗯，你好。 听 众：主持人是吧。 主持人：嗯，你好。 听 众：我是一个外地人，今年没有买到火车票回家，只好在你们这过年了，我想点首歌。 主持人：噢！是呀，每逢佳节备思亲，尤其是在春节，那你想点首什么歌，送给远方的亲人呢？ 听 众：不是的，我想点一首陈小春的?算你狠?。 主持人：陈小春的?算你狠?是吗？为什么要送这首歌呢？ 听 众：哎呀，我把这首歌送给所有火车站的票贩子，太烦人了！ 〔 挂断盲音〕…… ——打击非法倒票行为，让更多的人回家团圆; 获奖原因： “算你狠〞！熟悉的歌词，无奈的道白，使这条播送广告给人留下了极深的印象，也表达了“草根宣传〞的独特效应。此广告由播音主持人自然引入，就象一档正在播放的娱乐点歌节目，没有痕迹，酷似“傻根〞声音的介入，引起了听者的注意和兴趣。通过播送点歌的群众方式，阐述了一个群众的事件，平实真切的对白，给人们展示了一个意外的“包袱〞，只是结束时字正腔圆的有关打击倒卖车票的口号式的告白，略有添足之嫌，难怪评比期间众评委如遇“政见〞不同，也都赠言一句“算你狠〞！可见其传播的力量。此广告小中见大，流畅自然，生动鲜活，内外照应，陈小春的歌。“傻根〞的声音等，都看似搭车，却也“克隆〞出了智慧，也验证了此条广告能获全场大奖的结果——“算你狠〞！;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:01:1214:01:1214:017/11/2021 2:01:12 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:01:1214:01Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:01:1214:01:1214:01Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:01:1214:01:12July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:01:12 下午14:01:127月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:01 下午7月-2114:01July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:01:1214:01:1211 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:01:12 下午2:01 下午14:01:127月-21