家具城日常管理制度合辑.docxVIP

商场企划营销档案管理制度 为全方位搜集信息资料，进行分析研究，促进自身营销企划水平的提升，为公司的营销企划方案提供比较科学的决策依据，制定本管理制度。 ―、归档范围 本商场、竞争对手、其他商业机构（如家电、高档百货等）的报纸形象广告和营销活动广告，文案、DM单、企业报刊、相关音像资料，国内外著名企业的成功 营销案例等。 二、归档要求 1、平面设计的营销企划档案，要专门粘贴、装订成册，要有目录，一页一份，每份的信息采集要有刊载的媒体、日期及版面位置。 2、音像资料要用录像带或光碟专门录制或刻录，分门别类归档。标明主题、活动时间、播出时间等。 3、商场必须专门有一本营销企划资料收集册，硬性广告和软文宣传分类粘贴。 4、商场每次营销活动必须存档，内容包括:所有设计稿、电视广告、报纸广告、播音稿、客流量、成交额、实收款、奖券数、奖品发放数、奖品费、媒介投放费、中端布置费等。 5、为主要竞争市场各设一本营销资料收集册，其他商业机构和其他城市同行业市场按行业分类别建册。 6、对每份档案资料进行评价，包括优点、缺点，对我们的启示、心得等方面。 三、除对公司内外已经实施的广告和营销方案进行归档外，商场也应在营销企划档案库中建立“点子库”，广泛收集各方面的建议和需求，结合自己的创造性思维，分门别类进行归集，作为产生新的营销企划方案的参考资料。 四、商场除留存完整的档案。档案由商场营销企划负责人负责保