休闲服饰公司创业计划书.docx

LFan乐凡服饰有限公司 PAGE PAGE I 目 录 1、执行总结 1.1 公司宗旨……………………………………………………1 1.2 公司简介……………………………………………………1 1.3 公司口号及标志……………………………………………1 1.4 公司理念……………………………………………………2 1.5 产业发展意义………………………………………………3 1.6 营销策略……………………………………………………3 1.7 投资与财务…………………………………………………5 2、项目介绍 2.1 产品概述……………………………………………………7 2.2 产业背景……………………………………………………7 2.3 专利技术……………………………………………………8 2.4 产品优势……………………………………………………8 2.5 前景展望……………………………………………………9 2.6 公司选址 …………………………………………………10 3、产业分析 3.1 国内服装行业基本情况 …………………………………11 3.2 公司所处细分行业情况 …………………………………18 3.3 休闲服装产业特点 ………………………………………23 4、市场分析 4.1 市场现状（北京） ………………………………………26 4.2 北京消费者行为分析 ……………………………………27 4.3 北京休闲服装市场细分及其特征 ………………………28 4.4 目标客户群体选择 ………………………………………32 4.5 市场大型竞争者分析 ……………………………………32 4.6 市场前景预测 ……………………………………………33 5、公司战略 5.1 公司业务运作流程 ………………………………………34 5.2 战略定位 …………………………………………………35 5.3 发展战略 …………………………………………………37 5.4 公司管理体系 ……………………………………………38 6、市场营销策略 6.1 产品策略 …………………………………………………41 6.2 品牌策略 …………………………………………………41 6.3 价格策略 …………………………………………………42 6.4 渠道策略 …………………………………………………43 6.5 促销策略 …………………………………………………44 7、投资分析 7.1 股本结构和规模 …………………………………………46 7.2 其他资金来源及运用 ……………………………………47 7.3 投资估算 …………………………………………………47 7.4 固定资产购买明细表 ……………………………………48 7.5 长期待摊计算表 …………………………………………49 7.6 固定资产折旧费计算表 …………………………………49 7.7 预计项目投资的现金流量表 ……………………………50 7.8 净现金流量折现表 ………………………………………50 7.9 投资决策分析 ……………………………………………51 8、财务分析 8.1 资产负债表………………………………………………53 8.2 预计利润表………………………………………………54 8.3 比例及趋势分析…………………………………………54 9、风险及对策 9.1 市场风险及对策…………………………………………59 9.2 管理风险及对策…………………………………………59 9.3 财务风险及对策…………………………………………60 10、风险资金的退出……………………………………………61 11、附录 11.1财务数据分析表…………………………………………62 11.2服饰调查问卷……………………………………………66 11.3团队介绍…………………………………………………67 第一章 执行总结 1.1公司宗旨 乐凡服饰始终以“创大众休闲品牌，享现代时尚生活”为宗旨，群策群力以国际观、时尚观采取行动，打造大众休闲品牌。以品味创新顾客生活，以内涵温馨顾客需求，达到顾客满意，同时为顾客创造更多的价值。 1.2公司简介 乐凡服饰是一家集专业设计研发、生产和营销自主创立的“乐凡”品牌时尚休闲服饰企业，主要生产T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等服饰系列，目标消费者是16-35岁富有活力和时尚的年轻人群。 品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚舒服的产品，大众化的消费价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，提倡“朝气蓬勃，简洁自然”的时尚理念，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲