同济《字体设计》教学资料 教学课件 第六章　综合字体设计实践与案例.pptVIP

在一组南岳衡山旅游标志的学生设计作品 中，分别以衡山的“衡”字、南岳别称“寿岳” 中的“寿”字来做字体标志设计方案。在以“寿” 字标志的创意中，依据草书的简体“寿”或宋 体的繁体“寿”的字架笔势，对部分笔画用衡 山相关的图形化元素进行表现，如图6-59所示。在以“衡”字标志的创意中，依据草书“寿” 字的字架笔势，结合衡山标志性山石的外形特 征、地理特征及源远流长的“寿文化”元素进 行字体的变形设计，以体现南岳衡山的自然、 人文特征，如图 6-60 所示。 在一组以保护海洋的海报招贴设计中，无 论是在海报主题的创意表现上，还是在海报主 题的表现上，字体设计都发挥着重要的作用。 例如，如图6-61所示，作品《海的“塑”缚》 以一个“海”字作为画面的主要构成元素，将 “海”字的一横笔都替换成当今最为威胁海洋 环境的塑料垃圾，加上鲨鱼元素，一起被塑 料死死地勒住，体现了塑料垃圾对海洋的威 胁导致凶猛的鲨鱼也不可逃脱； 如图6-62所 示，作品《别让悲剧重演》，用手写体的塑料垃圾种类的文字与塑料垃圾图形构成一座让泰坦 尼克号沉没的冰山，对文字做大小、疏密的处理，以表现冰山的上下体积，警示塑料垃圾即 将毁灭人类文明； 如图 6-63 所示，作品《“杀” 鱼》将主标题的“杀”与“鱼”两字的其中一 个笔画同构，增强了主题的整体表现力；如 图6-64所示，作品《拒绝“塑”缚》手写体 的文字与吸管海豹的主体形象相呼应，画面层 次感突出。 谢谢大家观看 Thanks For Watching 在图6-24所示的字体设计中，设计师用流 畅的装饰弧线，将字与字有机连接贯通，使主 题文字在结构上更加整体统一，在整体造型上 被拼合成一棵圣诞树的图形，并在文字细节上 添加了鹿角、圣诞彩球、星光等装饰图形，从 而更能烘托出圣诞温馨的节日氛围。 标志中的字体设计实例 3 标志是用来树立鲜明品牌形象的工具，而 标志的字体设计是标志设计中的重要组成部分， 包括字体造型设计、标准字体设计、装饰字体 设计等。不少标志是以字体为设计要素进行创 作的，以文字表现的标志兼有视觉和听觉两方面的意义。 在标志设计中可以使用汉字、拉丁字母或数字，设计时不要拘泥于文字自身的形状和格 式，而是要根据品牌的内涵与标志的受众选择 合适的创意表达形式。字体设计在符合标志主 题理念的同时，也要注意文字的识别性、文字 设计信息的传达及个性化的表现。 如图6-25所示，在啪嗒音乐酒吧标志设计 中，从代表音乐的音符和酒水的液态形状中寻 找相似又共融的设计元素，巧借字母Pdad形 态的神韵，并使音乐与酒水巧妙交织、融合。 在图6-26所示的标志设计中，将汉字 “酒”与传统的酒瓶和酒杯图形相结合，组成一 个变形后的“酒”字，使人很容易就知道这是 一家酒馆。 图6-27所示为安徽城市logo的探索，将 “徽”字重新拆分，对笔画间的宽窄粗细进行了 精细设计，展现出徽派建筑的特色，描绘出安 徽省的城市印象。另外，加上红色印章和英文字母，使标志的中国风特征鲜明，结构完整。 在图6-28所示的标志设计中，以汉字 “苏”为设计主体，留白结构象征着江苏襟江带 海、湖泊纵横，凝聚了“与自然和谐共生”的 吴韵精髓，直线条的“苏”字结构和苏州园林 的窗格造型展现出江南水乡的园林神韵。 在图6-29所示的贵州旅游形象标志设计 中，以符号化的“贵州”两个汉字为主体，形 象地将贵州省喀斯特地貌（岩溶地貌）的自然 美景、多样化的民族文化及贵州的酒以大写意 的挥洒融入其中。 图6-30所示为一个鲜榨果汁品牌标志，选 用无衬线罗马字母字体B进行设计，将B设计 成果汁杯的造型，添加吸管的图形以增强果汁杯 的造型特征，图形化的表现字体简洁、突出。 Amuse是日本一家高档小酒馆，标志用 首字母A与梅花的形象搭配组合，用梅花来体 现酒馆的特立独行。无衬线罗马字体A与梅花 图形形成简与繁的对比，极具视觉审美性，如 图 6-31 所示。 图6-32所示为全球著名酒谷美国纳帕谷的 一个新型豪华酒庄 Nine Suns 的标志，品牌形 象引用了中国古代神话后羿射日的传说，对数字9 和英文单词 Suns 做了几何图形元素设计， 在视觉上简洁明快。 在图6-33所示的标志设计中，采用单色 拉丁字母 U 进行设计，而拉丁字母 U 是由许多 的小图形构成的，有太阳、DNA 双螺旋线形状、鸟、植物、衣物、花朵、雪花、水、嘴唇等， 整体设计给人一种自然、美好之感，标志显得 简明、形象。 如图6-34所示，在四川省图书馆标志设计 中，以“川”字为基本元素，融书脊、竹子为 一体，标志的标准字配合无衬线拉丁字母和黑 体中文，与标志主体文字“川”字相呼应，整 体设计简洁、清晰。 如图6-35所示，上海世博会旅游形象标 志以汉