《产品研发》6产品功能分析.pptx

6 产品功能分析;产品功能分析，就是从技术和经济的角度分析产品所具有的功能，包括功能类别、功能内容和功能水平是否符合用户要求。 功能分析包括：功能定义、功能分类和功能整理。;1 功能及其分析的必要性;什么是功能;什么是质量;功能和质量的区别;功能和质量的联系;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Saturday, August 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:03:2913:03:2913:038/14/2021 1:03:29 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2113:03:2913:03Aug-2114-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13:03:2913:03:2913:03Saturday, August 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2113:03:2913:03:29August 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 八月 20211:03:29 下午13:03:29八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 211:03 下午八月-2113:03August 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/14 13:03:2913:03:2914 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:03:29 下午1:03 下午13:03:29八月-21 ;功能分析的必要性;2 功能分析的作用;通过功能分析明确用户功能要求;研究用户的要求;用户对汽车的要求： 良好的使用性能 操作简单方便 制动系统灵敏安全 运载量满足特定要求 适合于各种环境安全运行 外观典雅大方 价格适中;市场细分;从产品结构分析转向功能研究;可靠地实现必要功能;3 功能定义;功能定义的概念;功能定义的作用;功能定义的对象;功能定义的要求;名词部分要尽量使用可以测定的词汇。 桌腿：支撑桌面 支撑重量 电线：传电 传送电流;动词要尽可能的模糊化 钻孔 打孔 做孔 ;一个功能下一个定义;迈尔斯原则;4 功能分类;按满足用户使用要求的性质分类;根据功能的重要程度分类;按用户使用需求的重要程度分类;按功能的相互关系分类;5 功能整理;功能整理的概念;功能整理的内容;功能整理的目的;功能系统图的制作