民宿酒店×抖音合作方案.pptx

01 A T N 52.90% 38.18% 9.56% 23.60% 23.5… 抖音 行业均值 30岁以下 52.26% 30-40岁 40岁以上 数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库2018.10 21% 36% 22% 19% 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以外 其他国家及地区 51倍 73倍 98倍 115倍 126倍 155倍 43倍 45倍 一线… 二线… 三线… 四线… 五线… 六线… 港澳台 海外 13% 32% 27% 27% 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以外 其他国家及地区 2017年3月-5月 2% 人群增长倍数 2018年3月-5月 1% 数据来源:QuestMobile TRUTH，201809;波动统计指标:标准分(原始值-统计区间内算术平均值)/标准差 众多民宿账号入驻抖音共创民宿内容 超高的用户覆盖使抖音民宿类内容成为用户沟通的蓝海阵地 2 . 1 亿 次 的 话 题 播 放 量 3 2 1 DMP 云图 星图 LINK计划 蓝V+ 广泛 曝光 挑战赛 营销节点 超级流量平台带来用户属性接近人口自然分布更多元，更普世。 目标人群 美食、孩子 健康 曝光全支撑 3月-5月 6月-8月 9月-10月 12月-2月 时间线 行为洞悉 短 途 春 游 白领、高校学生 春游人群包 小资、潮流 健身 暑 假 出 游 家庭、亲子 亲子人群包 国 庆 出 游 家庭、亲子、潮流青年 十一人群包 户外、短途、忙绿 新 春 出 游 家庭、社会精英、白领 新春人群包 轻奢 高品质生活 超级曝光 ：开屏（静态 3s ，动态 4s 、 视频 5s ）、 To p v i e w 精准曝光： 信息流GD （单页/ 原生）、 信息流 4 - 1 、附加磁贴功能、 l i n k 计划 有效曝光： D T V 5 S 有效播放； 沉浸曝光： D O U + G D 精准定向； 蓝 v 品牌主页（ P O I 、 购 物 车 、 快 闪 店 、 小 程 序 ） ； 挑 战 赛 （ 区 域 挑 战 赛 、 品 牌 挑 战 赛 、 超 级 挑 战 赛 ） 互动转化 共创内容 定制化内容、旅行记、亲子季、美食 季 互动行为定向 品牌自定义人群定向 环境终端定向 基础优选 观看兴趣定向 用户基础属性定向 行业优选 汽车行业 快消行业 房地产行业 家居装修 3C行业 游戏行业 电商行业 服装服饰行业 抖音 粉 品牌 粉 达人 粉 评论 人群 明星 粉 抖音特色优选 抖音 美妆行业 母婴行业 触达 接入海量高价值优质明星、达人、MCN 涉猎全面类型（母婴、美妆、娱乐、汽车等） 抖音全方位整合，打通式运营 与品牌高契合原生内容输出 一站式内容生成、服务工具（模板工具\落地 页生成\热图监测工具） 高效管理 交易过程 持续输出 优质内容 # 深度认知# # 天然好感# # 互动评论# # 病毒扩散# 广 泛 传 播 力 深 度 信 任 力 达人具有媒介属性 正 向 感 染 力 达人长期发布特定风格 的内容，会产生相对稳 定的人格标签 达人作为粉丝熟悉的 内容来源，有独特的 信源特性 软 性 说 服 力 达人及MCN具有优秀的内 容创作能力 触达 全新升级曝光体验 Topview 超级品牌曝光资源，强化用户记忆 TopView：点击率、5s有 效播放、互动率都高于均值 卡姿兰视频5S 提升品牌声量 抖音开屏 第一视觉 强效吸睛 激活 品牌黄金曝光触达 信息流4-1+创意磁贴 聚焦优势黄金位置位置 信息流（单页/原生） MINI信息流投放 选择磁贴 爱彼迎信息流投放 图片磁贴 短视频广告 保播放计费—— 只为用户选择的有效观看付费 YouTube TrueView 5s广告计划推动品牌兴趣的 显著提升，平均提升幅度为13% TrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订 阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频 40% 34% DTV 贴片 品牌喜爱度 品牌购买意愿 5S 用5s讲好一个故事的开始 激活 DOU+GD 产品定位：抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品 产品卖点：不含广告标签，原生样式传播展示，无缝融入抖音推荐流 展现逻辑 位置：不保位置，需要由某一个抖音账号发出（蓝V官方账号或者达人账号） 频控：只对同一个用户展示一次 数据披露：曝光量、VV量、互动数据（粉丝、点赞、评论、分享） 素材要求 经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，无明显的广告营销类硬广露出， 且一支视频素材只能投放使用一次，详见Dou+审核规则。 标题 信息流广告 Dou+GD Dou+移动 广告标签 √ × × 广告定向 支持云图 支持云图 基础定向 内容要求 广告审核 内容审核+广告审核