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5 年 廣告心經 其他TVC Q A Background 2003 「鮮食市場」快速成長 Task 本土口味鮮食的創新開發 Creative strategy 2003 全家帶你發現台灣 1、以「發現台灣」為主題 ， 介紹一系列本土化大眾口味。 2、短秒數「組曲式廣告」，2～3支一組， 延長廣告效益。 Result 2003 1、不斷推出新產品製造話題、 擴大使用頻度。 2、消費者好感及記憶度大幅提升， 帶動整體鮮食業績！ 幸福…被消費者發現了 2004 多樣化耕耘主流市場 Preference Background 2004 穩坐第二，前望第一 Task 品牌年輕化 Creative strategy 2004 引領議題，攻佔主流市場 1、針對年輕主流市場，以多樣鮮食提供繽紛生活提案。 2、代言人 -台灣第一天團五月天 飯糰大革命 ?顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰 雙Q麵包 ?麵包Q，內餡Q的早餐新提案 天天三明治 讓你天天備受青睞，更有氣概 美味廚房 呼喚年輕上班媽媽輕鬆回家吃晚餐 甜點幸福會社 日式極致手藝，隨時隨地隨意的幸福 * 2008/12/11 全家便利商店 2000 2001 2002 2003 2004… 今天來談談─── Beginning 接近1000店的經濟規模， 廣告的美好起點 ! 2000 2000 全家品牌建立 Awareness Background 2000 便利商店，只有7-11 Task 讓大家知道全家! Creative strategy 2000 全家正名運動 1、定位區隔： 全家就是你家 ! 2、創意區隔： 代言人 - 謝麗金 CM song - 特製主題曲 Result 2000 全家就是你家 無人不知 CM song 唱遍大街小巷，台灣無人不知。 Slogan 榮獲金句獎銀獎肯定。 成功建立「全家」高知名度。 2001 全家鮮食開創期 Reliability Background 2001 鮮食，CVS潛力新秀…. Task 強化全家鮮食信賴度! Creative strategy 2001 Quality campaign 1、沿續謝麗金代言效益，與7-11區隔。 2、三支鮮食廣告，以「全家美味賞」 統合有限資源，擴大效果。 Result 2001 Quality up! up! up! 1、三支Campaign化之TVCF ，營造全家鮮食專業用心與美味形象。 2、法國土司、烘培坊及定便當成為領頭羊，正式將鮮食從早餐打入午餐市場。 附記 2001 1000店慶! 新的里程碑！ 全家大手筆促銷，送車子還送房子。 提升來客數。 Background Strategy Result 2002 建立鮮食自有品牌 Loyalty Background 2002 便當，鮮食的第一顆明星 Task 創造另一個強有力的便當品牌 Creative strategy 2002 「定便當」迎戰「御便當」 1、二週推出1支CF， 接連以7支20短秒CF，進行強打。 2、編創「定便當之歌」 Result 2002 「定便當」一定成功! 1、全家定便當成為CVS便當重要品牌。 2、塑造定便當不斷推陳出新， 美味又多樣的形象。 3、上班族午餐市場逐漸鞏固（男女）。 附記 2002 第二件六折 風靡全台! CVS多為個人小量購買，客單價偏低。 全家打破單品項折扣， 首創“第二件六折”新SP模式。 提升客單價，創造熱潮，引領話題。 Background Strategy Result 2003 擴大鮮食版圖 Usage *