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港版美赞臣@妈妈网视频推广方案妈妈网策划部 2016-03香港版美赞臣2016年4月份在妈网的推广目的若品牌视频总播放量达300万，港版美赞臣海外旗舰店提供优惠折扣 视频曝光电商优惠视频在妈妈网精准曝光，广泛传播，引发共鸣，建立品牌与用户的情感纽带，产生 品牌效应。若视频播放达到300万，则官方旗舰店发起优惠大促，借助视频传播，带动电商渠道推广，为电商平台引流。推广策略精准硬广焦点位置强势曝光互动活动引导观看与分享红人炒作红人号召引发关注视频曝光带动电商渠道推广优惠信息传播港版美赞臣@妈妈网2016年4月推广规划——W1W2黄金视频硬广推送互动活动1【看我孕期72变】互动活动2【我家老公是暖爸】红人炒作帖1红人炒作帖2红人炒作帖3红人炒作帖4[精准硬广]妈妈网APP精选页视频位（精选页第三条）推广妈妈网APP精选页，优质内容云集，用户第一视觉位，高流量，高曝光备受网友喜爱的形式—【视频】，高关注，高点击，高浏览量。[互动活动1]从最能触动妈妈母性情感的角度切入，鼓励网友互动分享，视频内容植入，引发关注！为母则刚！看我孕期72变！内容示意：也许你以前一上课就打哈欠，现在打起精神上准妈妈课堂！也许你以前十指不沾阳春水，现在满怀憧憬洗着宝宝的衣服！也许你以前讨厌牛奶的味道，现在为了宝宝健康每天按时喝奶！孕期你都有哪些转变呢？麻麻们看了这段视频，肯定会有很多共鸣，很多感悟！麻麻们快来分享你的孕期72变吧！看你变变变~分享即有机会获得由香港美赞臣海外官方旗舰店优惠券！活动机制1、小编发起活动，鼓励妈妈们分享孕期的改变2、分享视频，内容引发网友情感共鸣，3、视频植入【天猫旗舰店】【美赞臣】及奖品露出，引发网友关注。4、小编分享港版美赞臣海外旗舰店链接，官方正品，原装进口等信息。5、提醒粉丝用户，视频播放量达300万，有优惠折扣，鼓励转发分享！在妈妈圈【怀孕4-7月圈】活动帖置顶【谈天说地圈】、【辣妈斗秀场】、【上海|北京|成都|青岛|长沙|苏州同城圈】单版置顶[互动活动2]从【暖爸】角度切入，鼓励网友互动分享孕期老公的暖心举动，视频内容植入，引发关注！我家老公是“暖爸”！一路暖伴！内容示意：麻麻们怀孕后自身发生了很多改变，其实爸比们也默默地改变着呢~他会在你半夜脚抽筋的时候给你按摩！会半夜冒着大雨买宵夜只因为你说饿了！他会更包容你的小任性小脾气！看了这段视频，看看你家老公是不是也是酱紫的【暖爸】！快来分享孕期老公让你感动的暖心点滴吧！分享即有机会获得由香港美赞臣海外官方旗舰店优惠券！活动机制1、小编发起活动，鼓励妈妈们分享老公的“暖爸”表现！2、分享视频，内容唤起网友回忆，感受“暖爸”的一路默默暖伴！3、视频植入【天猫旗舰店】【美赞臣】及奖品露出，引发网友关注。4、小编分享港版美赞臣海外旗舰店链接，官方正品，原装进口等信息。5、提醒粉丝用户，视频播放量达300万，有优惠折扣，鼓励转发分享！在妈妈圈【怀孕4-7月圈】活动帖置顶【谈天说地圈】、【辣妈斗秀场】、【上海|北京|成都|青岛|长沙|苏州同城圈】单版置顶焦点硬广引流圈子置顶帖同城圈置顶上海|北京|成都|青岛|长沙|苏州同城圈怀孕4-7月圈 | 谈天说地圈 | 辣妈斗秀场示意示意02[红人馆]时尚圈达人数2015年，妈妈网启动“百万红人计划”，建立达人数据库，通过精细的身份识别标签系统，深度挖掘高品质达人，妈妈网为达人提供平台，全方位推广，提升达人的影响力和关注度，发展成为“红人”。发挥“用户即媒体”的商业价值，形成良性循环的红人经济生态圈。◎40个达人类别◎5级分层管理◎12%的核心用户，每天产生上百万UGC内容“妈网红人”是引领和活跃人群的集合最TOP的红人代表，最前沿的育儿理念，最品质的生活追求，最具影响力的社群关系！100W+她们是拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃消费的精众妈妈人群聚合。[红人自媒体]妈妈网打造百万红人自媒体联盟，以人为核心的传播裂变，助力品牌传播！微博微信妈妈网基于妈妈网红人的妈妈圈、微博、微信，跨平台自媒体资源整合。随着内容自媒体传播的扩散范围越广，传播成本越低。Tips妈妈圈红人配合视频的发布，同步发帖炒作，同时利用自媒体平台进行传播。[红人话题炒作]妈妈圈红人现身说法，红人效应一呼百应，快速推广视频，传播促销信息。甄选妈妈网红人（4名），根据视频内容和优惠活动信息制造话题，各发表1篇软性炒作帖，提升网友关注。2大话题方向 红人代表发声，炒作引流W1【情感角度】红人从视频内容产生共鸣，分享自身经历分享视频链接，植入港版美赞臣海外旗舰店W2【利益点出发】红人是港版美赞臣粉丝，公布播放量与300万近在咫尺，呼吁广大网友分享视频，获取优惠折扣！红人口碑贴：怀孕8-10月圈 | 0-1岁宝宝圈 | 1-3岁宝宝圈 | 谈天说地圈 | 同城圈等热