涉外企业管理扮模块四 营销管理.pptVIP

二 营销的主要任务 4 产品策略 （2）新产品开发 新的产品和服务是公司的命脉 新产品开发的主要步骤 Page ? * 二 营销的主要任务 4 产品策略 （2）新产品开发 步骤1 概念生成 步骤2 概念筛选：筛选的标准通常包括他们的盈利能力，技术可行性和对客户的利益。 步骤3 概念开发和测试 步骤4 业务分析：业务分析包括新产品的成本、销售和利润预测，以评估新的产品概念是否值得推广 步骤5 产品开发 步骤6 市场测试：市场测试提供了公司正式介绍产品前的市场营销经验，。 步骤7 商业化：为了保证推出成功，广告、促销等营销活动是必要的，特别是如果公司正进入一个竞争非常激烈的市场 Page ? * 二 营销的主要任务4 产品策略 （3）产品结构优化 ①产品组合：产品组合是一个公司提供的所有产品。它通常包括若干条产品线一组密切相关的执行相同的功能单个产品 ②产品组合优化：当技术发展，竞争会日益激烈，顾客需求会变化。公司需要分析当前产品组合的未来收益，决定是否添加或消除某些产品和/或产品线。 Page ? * 二 营销的主要任务4 产品策略 ③产品组合优化方法 通常有两种方法来优化产品组合构：产品组合扩展和产品组合收缩 产品组合的扩展包括组合延伸和产品线延伸。组合延伸是指添加产品线到现有的产品组合。产品延伸是指添加新产品到现有的产品线。新产品可以是新的口味，形式，颜色，成分