消费者观看网络直播的需求类型探讨——基于扎根理论的研究.docVIP

PAGE PAGE 30 消费者观看网络直播的需求类型探讨 ——基于扎根理论的研究 摘要：本文的目的在于对消费者进行访谈及调研，将其观看网络直播的动机进行梳理，整理成文本资料，运用扎根理论研究方法，经三级编码，参考马斯洛需求理论构建消费者观看网络直播的需求层次模型，从而对直播平台提出优化平台的良好建议，使各个网络直播平台都能明确自己的发展方向，带动网络直播市场的良性发展。于消费者而言，亦可以更便捷地选择满足其需求的直播类型及平台。 关键词：网络直播、扎根理论、消费者需求、需求模型 Research on the Consumers Demands about Watching Live Webcasts Based on Grounded Theory Abstract: This paper aims at interviewing and researching consumers to view the motive of webcasting, using grounded theory. After three levels of coding, structure a model of consumers demands about watching webcast, which based on Maslows hierarchy of needs. Then