湖南卫视广告营销镇的策略与创新.pptVIP

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2021-12-02 发布于福建
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湖南卫视广告营销镇的策略与创新.ppt

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策略与创新 4、品牌全面强化频道品牌提升品牌价值 ;策略与创新 5、竞争优势竞争原则 ;策略与创新 6、创新保持一种持续创新的状态不断给客户新的刺激 ;案例：创新性活动营销创新性营销创新是湖南卫视的灵魂创新性营销是从资源、手段、方式等各方面全面创新，以满足客户最大的需求。建立广告营销核心竞争力的关键;创新性营销;2019 酸酸乳的消费者描述情感定位;2019酸酸乳与超级女声的结合点;活动在商业表现上进行差异化 - 借力发力，顺势而下借助媒体活动影响力，顺势扩张 - 代言人（SHE…) 代言太多，混淆大投入，小产出寻找适当人选，讲求产品、节目高度融合 ;整合营销提案;放大--创新与影响;策略与创新 7、推广策划、持续、渐进，准确把握、高质量 ;案例主题式推广与固化;每年6月“快乐之旅” 2019.6.18，首次集群推出18种创新广告形式，应对“非典”不利影响； 2019.6.20，坚定客户对频道调整的信心，为完成“金鹰节”首度盈利和5亿年度收入打下了基础。 2019.6.17;湖南卫视的嬗变 ---广告结构调整与优化;湖南卫视的嬗变---广告结构调整与优化;结语实事求是因地制宜谢谢;