推广与整合行销沟通.pptxVIP

16. 推廣與整合行銷溝通;教學大綱;前言：不只喝飲料;Le tea用了哪些推廣方法? 公關 大型演唱會獨家贊助 促銷 結合通路商促銷活動 搭贈代言人簽唱會門票 請消費者免費至le tea廳 欣賞電影首映;Le tea用了哪些推廣方法? 廣告 大量名人代言;一、推廣概論 1/21;一、推廣概論 2/21;推廣的意義與重要性 推廣(promotion)是將組織與產品訊息傳播給目標市場的活動，它的主要焦點在於溝通(communication) ;推廣的意義與重要性 透過推廣，企業試圖讓消費者知曉、了解、喜愛或購買產品，進而影響產品的知名度??形象、銷售量，乃至於企業的成長與生存 推廣活動中密集的資訊傳播帶來潛移默化效果，容易衝擊社會的價值觀、消費觀、生活習慣、日常用語等 例：現金卡的推廣廣告大量曝光，對青少年「借貸」觀念和價值觀有何影響？;;推廣工具與推廣組合;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，